企鹅号和时尚集团“联姻”，时装周报道如何玩出新花样？

WENGCHEONG

作者 / 刀刀

提起时尚杂志，你会想起什么？
《时尚 COSMO》《时尚芭莎》《时尚先生》……这些都是时尚集团旗下的杂志品牌。新媒体时代，如何让优质的内容获得更好的传播，成了传统媒体近年来面临的新挑战。
融媒体转型成了行业趋势。早在去年，时尚集团就与腾讯天天快报达成独家深度合作，携手上线了 Trends 和男人装两大兴趣频道。在今年的 2019 春夏时装周期间，时尚集团开始和腾讯内容开放平台企鹅号合作。一方提供内容，一方助力分发，开启了时装周报道的创新合作模式。在 QQ 看点、微视、天天快报等八大平台上，都能看到时尚集团的优质内容。


用小视频玩转时装周

以往的时装周报道是怎样的？在以前，只有顶级时尚媒体及行业领袖才能获得品牌邀请，他们垄断了报道流量，代表的是 " 精英 " 的审美趣味。但在去中心化的移动互联网时代，越来越多的时尚自媒体人兴起，这些时尚自媒体人更接地气，和用户之间的互动也更多。
看起来，时尚自媒体正在蚕食传统媒体的领地，但事实并非如此。作为拥有二十多年历史的传媒集团，时尚集团拥有强大的时尚资源，丰富的时尚产业经验，以及源源不断的内容创造力。在这次春夏时装周中，时尚集团就联动了旗下 50 多位时尚行业权威自媒体创作人，打造了 " 老干妈在时装周 "、" 时装周明星专场大 PK"、" ‘娘娘’攻略时装周 " 等热门亮点话题。
以 " 娘娘 " 攻略时装周为例。9 月 19 日，在《延禧攻略》中分别饰演富察皇后和纯妃的秦岚和王媛可在米兰时装周同框了，时尚自媒体纷纷撰文，创作出多条有趣的爆款内容。


借助企鹅号多平台分发的优势，这些内容在 QQ 看点、微视和天天快报等八大平台上得到了广泛的传播。
以 QQ 看点为例，为了让优质内容获得更多的 feeds 流曝光，QQ 看点会制作热门话题并给予推荐。此外，对优质资源及优质账号，官方还会给予置顶推荐。QQ 看点的官方账号看点小美酱等也会转发相关话题。
除了传统的图文内容，这次时装周报道的另一个亮点是用了大量小视频。单纯的图文信息已经不能满足用户需求了，尤其是对于时尚内容，丰富的色彩和画面能更好地展现时尚之美。而小视频正是传播时尚资讯的最佳载体。
点开企鹅号在微视上专门为这次报道活动创建的账号 " 企鹅号 plus 时尚 "，各种有趣新颖的现场小视频扑面而来。有穿着时尚、引来无数围观者的街拍模特，有拿着芭比娃娃在埃菲尔铁塔下等待的男人，也有穿着恨天高在浅水里走秀的超模。" 企鹅号 + 时尚集团 MCN" 与微视平台联合打造的时尚季热门话题，上线仅两星期播放量就超过 2000 万。


时尚背后的流量挖掘
自媒体的出现让每个个体都有了发声的机会，发声的人越来越多，听众却越来越少。但自媒体发展到今天，微博的红利期已过，微信订阅号的打开率也在逐渐下滑。技术的革新跟不上内容的增长，内容创作者急需更好的平台表达自身，内容开放平台也需要更多优质的内容创造价值。
在时尚集团新媒体事业部总经理陈修远看来，时尚集团 MCN 与企鹅号的强强联手是水到渠成之事。前者拥有品牌价值和内容能力，后者则依托平台建构了强有力的内容呈现体系，双方为内容生产者提供了更广阔的舞台。
确实，腾讯企鹅号拥有海量内容流量以及专业内容运营团队。数据显示，在腾讯企鹅号的积极推广及推荐后，合作内容的话题传播量获得了图文 PV 及小视频 VV 的近十倍增长。


优质内容与强势平台联姻后，不仅内容影响力扩大了，商业化空间也拓宽了。" 这次时装周合作不仅给优质自媒体爆发性赋能，为用户提供了更专业、精彩的内容，还建立了平台、MCN、CP 合力的全新报道体系，为未来的商业化前景开启了一扇大门。" 陈修远说。
未来的商业化空间有多大？很长一段时间里，内容创作者的收入来源都仅限于各平台的补贴和广告分成。但对时尚内容而言，导流电商或许是更有增长潜力的变现路径。毕竟，时尚媒体本身就具有引导消费的功能，从引导消费到直接介入，一来可以延伸品牌价值，二来可以创造新的盈利增长点。
时尚媒体导流电商，既需要巨大的流量做支撑，也需要成熟的商业机制。企鹅号和时尚集团的战略合作，能最大程度地挖掘时尚内容的流量价值。企鹅号所采用的智能分发技术，可以将时尚用户进行性别、年龄、所在地域的细分，并基于标签和兴趣阅读历史为其提供精准内容。这种分发机制，不仅能够使内容更有效地触达受众，而且吸引来的受众粘性会更高，转化成其它商业形态的可能性也更大。
大时尚内容时代来临
其实，早在和企鹅号进行这次战略合作之前，时尚集团已经在融媒体转型的道路上做过多次尝试。从最开始做微信公众号矩阵，到做移动端产品，再到现在联动头部自媒体人，这家拥有二十多年历史的传媒集团逐渐从头部 PGC 变身成优质 MCN。


在去年的腾讯全球合作伙伴大会举办前夕，马化腾曾在《给合作伙伴的一封信》中提出 " 大内容 " 战略，" 海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。"
要实现真正的 " 大内容 "，一是靠企鹅号的全网分发机制，二是看 MCN 的精细化运营。一直以来，MCN 都是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。作为连接内容和平台的中间角色，MCN 在内容产业中起着不可忽视的作用。
此次春夏时装周，是时尚集团首次以 MCN 的模式与平台进行合作。对时尚自媒体人来说，早期和 MCN 合作，能增加自身未来变红的可能性。而对 MCN 来说，与平台达成深度合作，则能更好地推广旗下的自媒体内容。内容要扩大影响力既然走向商业化，都离不开大平台的推广和助力。
对企鹅号这样的内容开发平台来说，与 MCN 合作也是更直接、更有效率的运营方法。把维护运营大 V 的事交给专业的第三方机构，让第三方机构发挥在垂类内容的优势，以更精细化、矩阵化的方式优化内容生产，再利用自身的平台优势实现精准分发，方能实现 " 大内容 " 战略。内容行业发展到今天，变的只是内容变现形式，内容创作的本质却始终不变——好内容依然是各大平台努力争取和夯实的 " 地基 "。
未来，企鹅号仍将深耕时尚内容，和时尚集团打造更多的创新报道模式。对传统媒体来说，在保持原有的内容优势之外，只有创新内容呈现的方式，开拓更多内容传播的渠道，积极谋求转型，才能拓宽商业化空间。这需要传统媒体、" 草根 " 自媒体人和内容平台的共同努力。