腾讯音乐赴美上市音乐社交娱乐模式开启盈利新篇章

落叶归你

2018 年 10 月 2 日，腾讯音乐正式递交赴美 IPO 招股书。招股书显示，TME 四大平台的总月活超过 8 亿，今年第二季度在线音乐业务付费用户数量为 2330 万，2018 年上半年收入达到 86 亿人民币，同比增长 92%；业绩层面，2018 年上半年营收达 86.19 亿人民币，2017 年同期为 44.85 亿人民币，同比增长 92%；2018 年上半年调整后利润为 21.12 亿人民币，同比上升近两倍 ( 189% ) 。
营收构成中，腾讯音乐娱乐划分为 " 在线音乐服务 " 和 " 社交娱乐服务及其它 " 两个板块，其旗下产品包括 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名 K 歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、演出、社交六大体验的 " 一站式音乐娱乐平台 "。依靠多款产品的强势表现，腾讯音乐娱乐拿下了超 8 亿月活用户，形成了集和音乐、娱乐、社交的全新生态模式。


社交音乐娱乐模式开启营收新思维
外媒评价腾讯音乐是唯一即将上市的，非赤字的科技巨头，是 Spotify＋Facebook＋Youtube 的综合型商业模式。
腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术精准挖掘用户需求，不断提高服务质量，摸索出多元化的商业模式，在为用户提供领先在线音乐服务的同时，融入社交娱乐思维，用多元化商业模式布局音乐全产业链，让平台的服务更贴近用户期待的音乐生活方式。这种创新不仅带给用户更高层次的娱乐和享受，也给整个数字音乐行业提供了一种新思维。
基于腾讯的社交基因，腾讯音乐娱乐正在构建以音乐为核心的社交娱乐生态圈，这是其区别于 Spotify、Apple Music 等单一产品的独特存在，而这一模式为腾讯音乐展示了更大的想象空间。
多元化商业模式服务音乐全产业链
作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐近年来一直被国内外媒体视为 " 走在中国音乐产业变革前沿的重要力量 "。多年来腾讯音乐不断创新，确实获得了不俗的成绩。腾讯音乐招股书显示，其业务核心为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务，对比海外音乐流媒体市场份额最高的 Spotify，其突破了音乐流媒体商业模式的单一，形成围绕付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式，基于丰富的音乐内容，在传统互联网音乐模式之外，通过旗下的产品和服务矩阵，构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系。
相比之下，腾讯音乐展现了更多元化的商业模式，凭借多元化社交音乐娱乐生态率先实现盈利，展示出更广泛的商业前景。腾讯音乐的多元化创新也为全球音乐产业带来了新的思路，为音乐产业走向普遍盈利提供了范本。