2022年冬奥会临近冰雪项目成为休闲娱乐新选择

孤单的拉维妮

央广网北京 2 月 8 日消息（记者何源）据中国之声《新闻纵横》报道，春节，正是玩冰耍雪的好时节。近两年，随着 2022 年冬奥会的临近，滑雪滑冰等各类冰雪项目，成为不少人休闲娱乐的新选择。尤其是生活在南方的朋友，带着家人孩子 " 北上玩雪 " 这一 " 冷项目 "，成了今年春节的新热门。今年的冰雪旅游有什么新趋势，又有哪些瓶颈有待突破呢？
在吉林省柳河县龙港雪村，8000 平方米的冰雪游乐场里有滑雪、雪地摩托等十多项冰雪游乐项目，吸引了来自全国各地的游客。
冰雪旅游的核心自然是滑雪运动。但与冰雪运动传统国家相比，我国的滑雪普及程度并不高，人均滑雪次数只有 1.08 次。但随着 " 三亿人上冰雪 " 政策的发布，以及 2022 年冬奥会带来的利好，我国滑雪运动进入发展快车道，滑雪场数量已接近 800 个，这个滑雪季人次预计将超过 1800 万人。尤其不少新建滑雪场，都专门为初学者设计了教学体系；吉林省部分滑雪场还与周边中小学合作提供滑雪教学。
上海的李女士此次就带着几个孩子初尝 " 冰雪乐趣 "。她告诉记者：" 我们从上海过来，带了五个小朋友。很多小朋友都是第一次来长白山这里滑。"
除了可以滑雪滑冰等运动项目，冰雪旅游过程中还可以观赏北方的冰雪奇观，领略不同地域的历史文化和民俗风情。
近年来，冰雪旅游逐渐成为众多东北城市的旅游支柱。哈尔滨冰雪旅游产业已占全市旅游产业的一半比重，吉林冰雪旅游则占该省旅游收入的三分之一。
《中国冰雪旅游发展报告（2018）》显示，2017-2018 冰雪季我国冰雪旅游已达 1.97 亿人次，收入约合 3300 亿元，分别比上个冰雪季增长 16% 和 22%。
《报告》主编韩元军分析了近年来冰雪旅游火爆的原因：" 特别是北京、天津、上海等城市，老百姓整体收入其实进入了发达国家行列，对冰雪旅游需求比较大。第二个就是借着冬奥会的机会，比如说吉林省、黑龙江省等等，出台了很实的政策，从冰雪旅游的城市基础设施，高铁的连通，新机场的建设，冰雪旅游产品开发等等，从供给侧来说，推动了冰雪旅游。"
不过，剧烈增长背后，也暴露出不少问题。上个冬天，黑龙江海林赵家大院宰客事件引起社会高度关注。专家分析，雪乡类型的冰雪旅游景区，经营期仅有四个月左右，其余时间基本歇业，矛盾问题容易集中。可以尝试发展避暑、康养等主题，缓解盈利期短的压力。
韩元军指出，冰雪旅游发展迅速，政府对旅游市场的治理没有完全跟上这种火爆的形势。游客扎堆，导致接待能力等各方面面临着考验。另外，旅游市场管理没有跟上。面对这么多游客，一些非法经营者总想钻一些空子。今年出台了一系列的政策，效果还是比较明显。
我国现有冰雪小镇 26 个，而 2015 年时全国只有 8 个，预计在 2020 年将会达到 40 个左右，不可避免的同质化问题严重。
韩元军表示：" 国内冰雪旅游的品牌景区，或者叫‘目的地’，还是太少了一点，比如查干湖冬捕火爆之后，全国很多城市也在做冬捕活动，雪乡火了以后，全国很多有雪资源的也都做雪乡。缺少自身的冰雪旅游品牌。"
目前黑龙江、吉林、辽宁等传统冰雪运动省份，冰雪运动的群众参与率达 42%，而西北、华北的省区则为 25.9%，发展空间很大。韩元军认为，要想进一步做大冰雪旅游市场，应从增强文化氛围等方面着手，例如培养滑雪爱好者和滑雪度假概念等等。同时，也应做好细分市场，吸引不同层次的游客。
韩元军建议，冰雪文化的氛围营造，要从青少年抓起。从供给侧来看，滑雪的设施、冰雪景区，要更加便利化。在一些公园，可以人造一些小小的冰雪景区、游乐园，让老百姓能够更亲近冰雪。抓好两头，多元化的发展，市场结构才能更加合理。