只知道H&M、ZARA？10张图了解快时尚现状

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快时尚是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服装推出的商业模式。对于消费者来说可以在很短的时间以低廉的价格买到新潮的服装。
快时尚之所以能够受到消费者的亲睐，是因为快时尚运作模式能够提供丰富的、多样化的产品，提高了消费者的时尚选择性；另一方面相比于其他时尚品牌更为便宜，性价比高，品牌溢价低。快时尚具有款式多、单款数量少和紧追潮流的特点。


MJstyle、UR 两大 " 国货 " 领衔
2018 年一季度，包括 H&M、ZARA、UNIQLO 优衣库、MJstyle、MUJI 无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP 在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅 25 家（不包含升级重开门店），与 2017 年、2016 年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为 40%、38%。




与 2017 年一季度相比较，2018 年一季度新店减少主要是因为中国本土快时尚品牌 MJstyle、UR 和 NEW LOOK、无印良品扩张收缩，其余品牌相较稳定。


持续抢占华东区域，一线城市市场
——从区域分布看
华东区仍是快时尚扩张的重点区域，一季度新增门店 9 家，包括 UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA 门店，主要分布在浙江、江苏等地；其次是华北区域 5 家，位于北京、天津、邯郸；华南、华中两区新店数量一样，各有 4 家，华南地区新店均位于广东省，华中为 UR、H&M 新店，位于湖南和河南；西南地区 3 家，位于成都、重庆、遂宁，分别为优衣库、NEW LOOK、MJstyle 门店；西北、东北两区一季度暂无快时尚进驻，这或是由于期内两个区域入市的商业项目（一季度两区共开业 5 个项目）较少。




——从省市分布看
广东、浙江两省各有 4 家新店；其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各有 2 家新店；安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M 入驻，分别位于合肥、邯郸、临汾。


2018 年一季度，一线城市新增 6 家快时尚新店（深圳 3 家、北京 2 家、广州 1 家），主要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市，吸引了无印良品、MJstyle 进驻。


2018 年上半年，快时尚品牌在华的重头戏是什么？
2018 年上半年，快时尚品牌们不约而同采取创新性举措，推出了更多新鲜的玩法，在市场上引起了巨大关注。


未来，快时尚品牌在华发展策略又会是什么？
1、增加线上业务
目前，优衣库、ZARA、GAP、C&A、Forever21、MANGO 等品牌已先后在天猫和京东开店。ZARA 曾表示，集团业绩上涨主要受益于集团在网上扩张店铺的策略。以优衣库为例，其母公司未来目标是将电商占比由目前的 5% 水平提升至 30%，并通过全渠道的方式提升消费体验，提供线上下单，线下门店 24 小时内便捷取货的 O2O 服务。
2、采取多品牌策略
未来更多国际品牌会积极尝试在中国实行多品牌战略，以满足中国消费者日益差异化、细分化的购买需求。例如 Zara 旗下的 Home 家居和 Oysho 女士内衣品牌，首个运动系列 Gymwear 的正式上市、优衣库姐妹品牌 GU 等。
3、加速产品转型升级
在当今市场业绩下滑、庞大的库存压力及关店危机的情况下，各大快时尚品牌将在价格体系，产品定位等方面进行更多调整，以面对国内不同的市场消费群体，产品业务多元化发展。
例如：优衣库向高品质服装品牌方向转型，摆脱只关注于时尚潮流的快时尚品牌形象，致力于专注设计生产高质量的衣服，注重产品使用的 " 可持续性 "，试图与 H&M、ZARA 等快时尚品牌划清界限；H&M 将目光放在渠道整合上，尝试线上线下整合方案，包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等 O2O 服务。
4、集合店形式拓展
各大国际快时尚品牌均在不断丰富产品业态，由原来单一经营服装、配饰，发展到家居、餐饮、彩妆、图书等全新产品线，跨界营销将是未来业务整合的重要方向。
在国内快时尚品牌中，MJstyle 也在新增门店中更多以集合店形式拓展，包括 MJ COFFEE、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，其中创意家居产品在 MJstyle 店铺里占据非常重要的部分，以深圳龙华店为例，家居生活产品占据了 MJstyle 整个店面的三分之一。小到刀叉、杯具、碗碟筷子、茶具、花瓶、灯具，大到桌椅、沙发、茶几等


以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023 年中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》。