Netflix主导2018流媒体服务引发娱乐界巨头加快抢滩布局步伐

阿欣伊万

Netflix 是一个巨头。Netflix 是个灾难。无论好坏，这家流媒体服务公司在 2018 年主导了关于未来娱乐的讨论，因为竞争对手试图与之匹敌，而好莱坞也为其对内容的影响感到焦头烂额。
和许多科技巨头一样，Netflix 的股价就像坐过山车一样，从年初的每股 209.99 美元一路飙升至 411 美元，然后在昨日暴跌至 255.57 美元。投资者无法确定这家公司是完全占据了主导地位，还是其在内容上的巨额支出意味着其商业模式的不堪一击。
无论答案是哪个，该公司的影响随处可见。
据报道，Netflix 在 2018 年在原创内容上花费了 80 亿美元，使其成为世界上最大的内容生产商之一，其整体内容预算估计高达 130 亿美元。本月初，据《纽约时报》报道，为了在明年继续获得《老友记》的播放权，Netflix 将向该影视所有者华纳媒体支付大约 1 亿美元，这比 Netflix 之前每年支付给该剧的 3000 万美元有了很大的增长。
今年第三季度，该公司在全球拥有 1.37 亿用户。更重要的是，它的流媒体服务几乎在每个国家都可以使用，这意味着当 Netflix 的原创剧集首播时，它可以立即锁定其他服务几乎都无法覆盖的受众。
这使得科技和娱乐公司争相追赶。
Netflix 被视为迪斯尼和福克斯合并的动机之一，两家公司合并后的内容预算总额预计将达到 220 亿美元。迪士尼计划在 2019 年推出自己的流媒体服务迪士尼 +，届时，随着漫威 ( Marvel ) 和《星球大战》 ( Star Wars ) 的内容从 Netflix 上撤架，迪士尼将在流媒体服务中加入这些内容。
康卡斯特还收购了伦敦卫星广播公司 Sky，总内容预算为 210 亿美元。
AT&T 计划在 2019 年底之前推出自己的流媒体服务。今年 6 月，AT&T 以 854 亿美元收购了时代华纳 ( Time Warner ) ，获得了 HBO、美国有线电视新闻网 ( CNN ) 和华纳兄弟 ( Warner Bros. ) 等高价值资产，其中包括《老友记》和《生活大爆炸》等经典电视剧，以及《神奇女侠》 ( Wonder Woman ) 等大片。
当然，苹果现在在原创内容上押下重注，希望推出自己的流媒体服务。
但正如亚马逊 ( Amazon ) 所了解的那样，无论内容库如何，追赶 Netflix 仍将是一个挑战。尽管有一些很受欢迎的节目，亚马逊视频的用户界面仍然让人感到糟心，这使得它没有什么吸引力。
Netflix 在跨平台设计和从所有观看时间收集的数据方面都保持着巨大优势，它利用这些数据设计新内容并向用户推荐更多视频。
据 CNBC 报道，Netflix 最近发布了一档新的互动影视作品《黑镜》加长版，时长 90 分钟。当使用计算机观看该作品时，画面上会跳出一个简短教程，指导观众 " 把鼠标或触控板放在手边 "，因为在整个观看过程中，将呈现不同的故事情节选项。读者可以简单选择 " 是 " 或 " 否 "。Netflix 表示，如果用户停止播放，并选择从头开始恢复，所有先前的情节选择将被删除。
所有这一切使得 2019 年将成为一个有趣的年份，因为业界正在观察这些努力是否会对 Netflix 的增长造成影响——以及 Netflix 是否能够继续保持增长速度，证明其在内容上的债务支出是合理的。