独家专访Levi\'s现任品牌历史官TraceyPanek，聊聊时尚圈的复古回潮

樱花あ爱

在这个复古回潮的时代，大多数人还在追逐热潮，而时尚圈却始终在念旧。无论是版型宽松的 MOM JEANS、束腿运动裤，还是曾经的运动夹克、售票员腰包，都凭着这股风潮重回时尚圈，成为了潮人们的 " 新宠 "。不少历史悠久的品牌也开始对自家压箱底的经典单品进行复刻和 renew。对此，拥有上百年历史的 Levi's  有绝对的发言权，他们既创造了世界上第一条蓝色牛仔裤 Levi ’ s  501 ，也不断地和各类先锋品牌进行跨界合作，很好地平衡着传统和创新。今年正值 Levi ’ s Trucker 50 周年，我们看到了联名定制名单里出现了不少中国明星和 KOL，因此 YOHO!GIRL 采访了 Levi's  现任品牌历史官 Tracey Panek，希望可以从她口中更多了解一些这个百年品牌的远见和策略。

Y=YOHO!GIRLT=Tracey Panek Y：品牌历史官这一职位似乎在其他品牌中不太常见。您能告诉我们您的工作职责是什么吗？T：Levi's  品牌深深扎根于美国西部，并且始终保持着原创的精神和勇气。我的工作性质比较特别，专门负责记录和分享这段宝贵的历史。我也会与我们的高管以及员工沟通合作，解答他们对多年来品牌发展沿革中的相关问题。此外，我还负责管理 Levi Strauss＆Co. 档案馆，其中珍藏了各地与 Levi's  有关的古董藏品。我还会协助设计师，让他们从过往的历史档案和经典设计中汲取灵感，进而创造全新的产品。 Y：在 Levi's  的这些年来，您认为中国时尚行业的最大变化是什么？T：自 2001 年 Levi ’ s  在中国开设第一家门店以来，大中华区已超越日本，成为我们在亚洲最大的市场。中国市场对我们至关重要，我们希望能在这片土地上让更多的人成为 Levi's  的粉丝和拥簇。 Y：今年复古风格在时尚界大受欢迎。作为 Levi's  的品牌历史官，您如何看待这种时尚复兴的现象？T：作为 Levi's  的品牌历史官，我非常喜爱时下风靡的复古风格，它以时尚为纽带，连接起我们共有的经典传统和历史记忆。我认为消费者会喜欢这些能够 " 借古诉今 " 的时尚服装。 Y：Levi's  每年都会庆祝 501 日。您认为这样做的意义何在？T：虽然蓝色牛仔裤风靡全球，但是大多数人其实并不知道它其实诞生于旧金山。1873 年 5 月 20 日 Levi Strauss 和 Jacob Davis 成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权，第一条蓝色牛仔裤便由此诞生。我们希望让大家知道是我们创造了世界上第一条蓝色牛仔裤—— Levi ’ s  501 。这也就是为何我们每年都会在蓝色牛仔裤的诞生日 5 月 20 日当天庆祝 501  日。Levi Strauss＆Co. 引领的这一项时装创新，不仅改变了时尚行业，也塑造一个传奇中的传奇。

Y：您如何看待 " 经典 " 与 " 创新 " 之间的关系？T：在 Levi Strauss＆Co.，我们既扎根传统，又放眼未来。例如，在我们最近与谷歌的合作中，我们共同打造了一款搭配全新穿戴式技术的夹克，它是我们 19 世纪 80 年代最初铜铆钉三褶上衣的演化产物。我们在最早期的夹克中率先使用了铜铆钉，而在同谷歌合作的 Commuter Jacquard 夹克的袖子上则添加铜线为蓝牙设备提供无线连接。换句话说，我们始终不断对标志性服装做出创新。

Y：在过去几年中，我们已经看到 Levi's  经常与各类品牌进行合作，诸如 AJ4、Undercover、Supreme 等街头潮牌 ; 史努比这样的经典卡通人物 ; 或是像谷歌这样的顶尖科技公司。Levi ’ s  考虑品牌合作的标准是什么？T：我们会根据具体情况对每个合作伙伴进行精挑细选。通常他们必须要认同我们的品牌价值，并能为我们的经典着装注入新的灵感。我们的合作源于 Levi's  的真实性原则。我们看到新一代年轻人正在拥抱 Levi's ，以及我们与 Supreme、Undercover、Air Jordan 等的合作款。这充分说明了我们的设想。一旦邀请他们进行合作，通常第一步我们就会参观 Levi Strauss＆Co. 档案馆来，并借此来开启整个创作过程。我会从藏品中挑选出一系列古董和当代服装，分享 Levi's  品牌的审美哲学。

Y：从穿着 Levi's  Trucker50 周年定制款的中国名人录中似乎涵盖了许多不同领域的名字。 你能告诉我们 Levi's  选择这些 KOLs 和名人的原因吗？T：为了获得更加多元化的视角和创造力，我们邀请了各界名人参加我们的 Trucker 50 周年庆典。正如几十年来各界人士都会青睐我们的 Trucker 夹克一样，我们的合作伙伴背景多样。从时尚博主兼造型师江南到上海时尚摄影师亮子，再到中国时装设计师王逢陈，我们很高兴看到那么多极具创意的定制时装。





Y：您如何看待身穿 Levi's  服装的人？他们都有什么特点？请用一些关键词进行描述。T：Levi's  的粉丝无时不流露出一种自信。他们通常会在家中穿着 Levi's  牛仔裤，搭配白色 T 恤或是靴子和皮夹克。他们很有格调，对生活也往往抱有积极乐观的态度。 Y：Levi's  会针对中国市场采用不同策略吗？T：敬请留意更多激动人心的联名合作以及我们之后即将上市的中国新年系列，此系列重点打造具有中国风格的 Levi's  产品。我们也在尝试寻找与中国粉丝连接的新方式。我很幸运能够参加 5 月在成都举办的草莓音乐节，当时许多年轻时尚达人来到了我们的 Levi's  Tailor Shop，选用具有中国元素的特制补丁来定制他们的 Levi's  短裤，牛仔裤和夹克，例如大熊猫、红草莓和黄狮头。通过此类具有中国文化意涵的活动或节日来连接中国年轻消费者将会是我们未来发展的首要任务。