“音乐社交娱乐”新生态，腾讯音乐领跑行业、放眼国际

九命圣猫

上月初（10 月 2 日），腾讯音乐娱乐正式向美国证券交易委员会递交招股书，此前赴美上市的传闻终于实锤。因此，腾讯音乐娱乐成为中国在线音乐行业第一家赴美上市的公司，正式接受来自国际市场的考验。
彭博社评价到，腾讯音乐带有独特 " 中国式 " 音乐社交娱乐基因，是 Spotify+Facebook+Youtube 的商业模式，它在美国的上市或许可以在全球音乐产业掀起一阵风暴。


正版化驱动的开放产业生态
环球音乐高级副总裁 JonDworkin 认为，中国的快速发展，得益于政府的大力扶持，以及平台通过订阅的方式促进音乐行业的发展。此外，中国的一些政策法规也为促进音乐产业的发展提供了支持。中国在发展的过程中不断追赶全球音乐产业的步伐，形成了开放、自由的文化氛围和产业生态。因此，现在的中国音乐市场，包容度更强，有更多的版权保护，用户消费情绪的高涨，还有数量庞大、内容丰富的音乐人。这样的中国音乐市场，不仅极有可能成为全球下一个 " 暴风眼 "，更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。
根据之前 IFPI ( 国际唱片协会 ) 发布的《2018 全球音乐报告》，2017 年全球录制音乐市场同比增长 8.1%，行业总收入达到 173 亿美元。其中，流媒体收入增幅为 41.1%，首次成为最大收入来源。
腾讯音乐娱乐招股书显示，2018 年上半年营收达 86.19 亿人民币，与 2017 年同期相比增长 92%。2018 年上半年调整后利润为 21.12 亿人民币，而 2017 年上半年调整后利润为 7.32 亿人民币，同比上升近两倍。由此可见，中国音乐市场近年来发展势头强劲，而这背后的核心驱动力，很大程度上是正版化带来的商业价值的回归和用户付费的激活。
多元化需求释放音乐价值
当前，多元化娱乐时代已经到来，音乐用户的社交娱乐消费诉求正在迅速增长。在此背景下，腾讯音乐跳出单一产品思维，大胆推出 " 在线音乐 + 社交娱乐 " 的产品服务模式，旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名 K 歌等核心产品构建起以音乐为基础的社交娱乐生态圈，通过 " 发现、听、唱、看、表演、社交 " 六大服务的布局，让服务内容不再仅限于 " 听 "，并利用数字音乐的多元化打法以及对基数庞大 C 端用户的深度运营，在一定程度上为用户引导一种全新的音乐消费生活 , 也使得音乐的价值得到更多元化的释放。
作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐几乎深度参与到中国新音乐产业构建的方方面面：从与政府共同推动版权正版化，到实现数字音乐付费从 0 到 1 的质的蜕变 ; 从商业模式创新、音乐社交娱乐生态建立，到持续激活 8 亿月活用户价值。相信腾讯音乐此次赴美上市会给中国音乐行业带来新的思考和启发，助推中国音乐市场向国际化音乐市场靠拢。