完美世界鲁晓寅：游戏企业的竞争对手不是同行，而是其他娱乐行业

丫筠

在近日召开的 2018 全球数娱未来高峰论坛上，完美世界游戏 COO 鲁晓寅提出，"（游戏厂商）千万别把同行当竞争对手，真正的竞争对手是其他娱乐行业。"
其认为，随着智能手机用户的低龄化和移动互联网娱乐的普及，游戏行业主流用户群发生了变化，以 90 后、00 后为代表的 " 新大众 " 已经崛起。但分走游戏行业的流量、占用更多年轻用户时间的并不是游戏同行，而是短视频、细分品类社交软件为代表的其他互联网娱乐工具和平台。
据统计，2018 年中国游戏市场已经成为全球第一大游戏市场，但同时今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为 5.2%，打破了过去 10 年几乎一直保持在 20% 以上的高速增长。
这也意味着，中国游戏行业的拐点已经到来。鲁晓寅认为，在新的市场竞争下，" 年轻化 " 是游戏产业创新的风向标，手游产品不仅要实现内核的年轻化，还需要在营销模式上实现年轻化；不仅仅是把游戏画面做成年轻人喜欢的画风，而是从消费习惯到娱乐方式向全方位年轻人靠拢和贴近，这才是游戏内核的年轻。
此外， 随着国内移动游戏市场趋于饱和、游戏企业获取流量的成本不断增大，快速增长的海外市场便为移动游戏发展的提供了更大的空间。鲁晓寅认为，游戏是与年轻人对话最频繁的文化产业之一，在产业全球化的潮流下，中国游戏企业应该以游戏为载体，把中国优秀的传统文化更好的推向世界。
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