中国音乐产业再进阶！腾讯音乐“音乐社交娱乐”生态闪耀全球

紫腾辉

作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐近年来一直被国内外媒体视为 " 走在中国音乐产业变革前沿的重要力量 "。外媒评价腾讯音乐是唯一即将上市的，非赤字的科技巨头，是 Spotify＋Facebook＋Youtube 的综合型商业模式。前不久，腾讯音乐娱乐集团正式向 SEC 递交招股书，标志着腾讯音乐成为国内在线音乐行业第一家在海外上市的公司，也预示着我国在线音乐行业即将与国际接轨，正式接受来自国际市场的检验。那么，成立不到两年的腾讯音乐娱乐集团，什么是它取得如此成绩的核心驱动力？


产业创新产品重组 多元内容满足用户需求
现在的中国音乐市场，包容度更强，有更多的版权保护，用户消费情绪的高涨，还有数量庞大、内容丰富的音乐人。当前，全球音乐产业正处于重构的过程中，国内音乐流媒体正在不遗余力的向产业上游进军，各大平台相继推出 " 独立音乐人 " 计划，在此背景下腾讯音乐推出的 " 腾讯音乐人计划 "，大力扶持原创，为在线音乐产业注入新的活力。除此之外，腾讯音乐还和索尼音乐合资推出电音厂牌 Liquid State，此外接连参与出品《创造 101》《明日之子》第二季等带有音乐属性的网综，走向音乐内容制作领域，拓宽曲库规模和内容的多样性。
产品方面，腾讯音乐旗下产品包括 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名 K 歌，包揽了中国移动音乐前四名，将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、表演、社交六大体验的 " 一站式平台 "。依靠多款产品的强势表现，腾讯音乐娱乐拿下了超 8 亿月活用户，形成了集音乐、娱乐、社交的全新生态模式。


" 音乐 + 社交 " 思维 多元商业模式布局全产业链
如今，中国音乐市场正在不断追赶全球音乐产业的步伐，逐渐形成了开放、自由的文化氛围和产业生态，不仅极有可能成为全球下一个 " 暴风眼 "，更是凭借正版化、生态化、商业模式创新等优势加速成为国际化的音乐市场。作为中国最大的在线音乐娱乐平台，腾讯音乐娱乐几乎深度参与到中国新音乐产业构建的方方面面，是国内付费音乐道路上的先行军，从与政府共同推动版权正版化，到实现数字音乐付费从 0 到 1 的质的蜕变 ; 从商业模式创新、音乐社交娱乐生态建立，到持续激活 8 亿月活用户价值。
多年来，腾讯音乐依靠强大的数据分析和人工智能技术精准挖掘用户需求，不断提高服务质量，摸索出多元化的商业模式，在为用户提供领先在线音乐服务的同时，融入社交娱乐思维，用多元化商业模式布局音乐全产业链，让平台的服务更贴近用户期待的音乐生活方式。这种创新不仅带给用户更高层次的娱乐和享受，也给整个数字音乐行业提供了一种新思维。相信随着此次腾讯音乐赴美上市，中国音乐行业的生命力和影响力一定会再上一个台阶。