|
|
想必大家都知道了意大利有个奢侈品牌叫杜嘉班纳 ( D&G ) ，
而事情的起因，真的令人比较愤怒。
就在今天（11 月 21 日），有人在网上曝光了该品牌设计师对中国很不友好的言论，
几段话中，更是时不时出现了骂人的词语。
这无疑已触碰到了所有中国人的底线 !
于是，事情很快开始发酵。
本来已落地上海，并准备前往参加 D&G 上海大秀的陈坤，在被粉丝告知此事后，立即宣布：退出 DG 秀，返回北京 !
随后，众多明星，包括章子怡、王俊凯、李冰冰、迪丽热巴等，也都纷纷宣布退出。
共青团中央更在微博上直接送给了 D&G 四个字：自取其辱。
面对着如此一边倒的强势舆论，D&G 终于慌了，
设计师本人和 D&G 官方先后都在 ins 发文称：账号被人黑了，网传的对话并不是他们本意，他们还是 "love China" 的。
不得不说，D&G 竟试图用早被别人用烂了的套路来平息如此大的事，
若不是它天真，就是它把中国人想得太天真了。
想想这事的起因，本就因为 D&G 为此次上海时装秀特意拍摄的一则名为《起筷吃饭》广告。
视频中，一位亚裔面孔的模特用筷子在披萨上划拉，旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气 " 指导 " 女主角吃饭。
这也被众多网友质疑有歧视中国传统文化之嫌。
面对此状，D&G 若真是无心的，大可以彻底删掉相关视频。
但人家偏不，该视频依旧挂在了其官方 Instagram 和 Facebook 账号上，
一位网友见此状，便跑到 Instagram 质问设计师此事，最终出现了文章开头的一幕。
话说回来，作为一家企业，D&G 竟能傲慢到如此地步，那么它究竟是啥来头呢 ?
( 一 )
D&G 创立于1985 年，总部位于意大利米兰，
目前产品包括女装、男装、内衣泳装、香水、配饰、皮具、手表、眼镜等。
虽然比起 LV、GUCCI 等大家常见的大牌，D&G 的历史算不得悠久，
但它却靠着特力独行的风格，迅速的站稳了脚跟。
起初，D&G 坚持自己制版、裁缝、样品和装饰配件及所有服装。
且在风格上，它把意大利浪漫精彩的西西里岛风情，融合到了新时代新都市时尚设计里面，继而打造出了独树一格的风格。
与此同时，对于奢侈行业的重头戏 " 走秀 "，D&G 也很有想法的只任用非职业模特儿走秀。
一切的一切如此的不一样，这成功引起了超级明星麦当娜的注意。
而在麦当娜启用了 D&G 为演唱会服装设计师后，其他的明星与名人也纷纷效仿。
于是，在强大的粉丝经济下， D&G 迅速火遍全球，成了国际一线奢侈品牌。
（图片来源：图虫）
至于 D&G 正式进入中国市场，则是 2006 年的事情。
当年 9 月，其在上海开设了中国第一家精品店。
此后随着进一步的深入， D&G目前在中国大陆及港澳地区已有了 62 家精品店。
( 二 )
那么，中国市场对于 D&G 究竟重不重要 ?
事实上，随着中国消费升级的进行，中国早已成为了奢侈品牌最迫切想要争夺的市场。
贝恩公司发布的报告显示，2017 年中国奢侈品销售额达到人民币 1420 亿元 ( 约合 220.7 亿美元 ) ，较 2016 年增长约 20%，创下自 2011 年以来最大增幅。
法国奢侈品牌爱马仕更曾在 2017 年财报中表示，随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增速正在加快，目前亚太地区已成为爱马仕全球最大市场。
俨然，中国消费者成了全球奢侈品行业的最大客户！
上面的这些 D&G 看不到吗 ?
不，它明白的很，不仅是明白，更懂得因地制宜的宣传自己。
众所周知，在中国，娱乐明星的示范效应非常的强大。
于是，D&G 在中国专挑拥有大量粉丝即所谓的 " 顶级流量 " 来给自己造势，并通过高调举办派对，制造出大量话题和曝光度来推广产品。
2018 年，90 后势头正猛的新星王俊凯和迪丽热巴，就被选为了品牌亚太区形象大使。
不仅如此，为了更好的吸引中国消费者的目光，D&G 也是多次跑到中国来举办时装秀。
2016 年 12 月，D&G 第一次选择在意大利之外的地区办秀，地点就定在了中国香港。
2017 年 4 月，该品牌再次来到中国北京办秀。
而今天，按照原计划，一场盛大的秀会在上海举行（现已取消）。这场大秀被邀请的看秀明星数超过 40 人，而全场观秀嘉宾将达到 1500 人次……
可见，中国以及中国所代表的亚太市场对该品牌的重要性。
据英国《每日邮报》报道，D&G 去年利润翻了 3 倍，其中亚太地区已占销售额的约 30%。
然而，想着赚中国人口袋钱的 D&G，却是屡屡在辱华的边缘疯狂试探。
除了此次的设计师辱华言论及《起筷吃饭》广告，事实上，今年 4 月，该品牌在中国拍摄的 "#DG 爱中国 #" 宣传片，也被指出有特意丑化北京之嫌。
不得不说，D&G 真的太把自己当回事了。
好在，这一次大家终于看清了它的真面目。
"只爱人民币，而不尊重中国"? 对不起，中国市场不欢迎这样的品牌 !
浏览更多文章请点击下方
2000㎡ ! 万科在建楼盘忽然塌了
李咏年仅 50 岁离世 ! 癌症离我们有多远 ?
" 香港电影教父 " 离世 !
49 亿元 ! 周润发被曝计划捐献全部财产
吴秀波 " 桃色事件 " 牵出资本迷局
曾经的 " 国产牙膏第一品牌 " 如今却 ...
刚刚，又一大佬因女人摊上了大事 !
21 财经搜索
ID：www-21so-com
| 长按并识别关注
| 21 财经搜索：迅速拨开冗杂信息的迷雾，聚焦财经热点，传递有效的财经信息，让您在这里读懂财经，玩转财富圈！
|
|
|
发表于 2018-11-22 13:10:07
收藏