全球最大时尚电商将下架D&G节日销售或受影响

樱花あ爱

原标题：全球最大时尚电商宣布将下架 Dolce & Gabbana，节日销售或受影响


题图来源：fashionista
在天猫、京东、寺库等多个中国头部时尚电商下架 Dolce & Gabbana 后，英国奢侈品电商集团 Yoox Net-A-Porter（下称 YNAP）也宣布与 Dolce & Gabbana 划清界限，这在国际时尚电商中尚属首例。
11 月 22 日，也就是 Dolce & Gabbana 创始人 Stefano Gabbana 辱华事件发生的第二天，YNAP 一发言人对《女装日报》表示，集团旗下 Net-a-porter、Mr。 Porter 和 Yoox 三大平台将下架 Dolce & Gabbana 产品。
同日，时装百货连卡佛的母公司香港连卡佛及 JOYCE 集团向英国时装商业评论 BoF 发布了一份声明，称已有顾客在连卡佛门店中寻求 Dolce & Gabbana 退货，预计可能会对业务造成影响，将继续关注这一情况，并重审与该品牌未来的合作，签署人为集团总裁 Andrew Keith。


连卡佛集团总裁 Andrew Keith 声明
Yoox Net-A-Porter 的决定，很可能只是个开始——意味着 Dolce & Gabbana 在今后的发展中，可能不止会在中国受阻，国际市场也难逃一劫。
因为设计师的言论不慎而迎来重大后果的上一个品牌是 Dior，让后者一度陷入 " 种族歧视 " 指控的是当时品牌的创意总监 John Galliano。
2011 年 2 月 24 日，大醉酩酊的 Galliano 和一对情侣在酒吧中争吵，情绪激动之时嚷出了让他后悔一生的话：" 我爱希特勒！" 这句让犹太人激愤的话语，直接导致 Dior 在 3 月 1 日迅速将其辞退。好莱坞犹太女星娜塔莉 · 波特曼当即发布声明称不愿再穿他的设计，也不会再与他有任何联系，众犹太明星纷纷响应。
" 我当时的状态像正在冲向精神病院，或者直接埋入六英尺的地下。" 他在两年后接受《名利场》访问时这样回忆。这场风波让他不得不淡出时尚圈三年多，直到 2014 年 10 月才被 Maison Margiela 重聘为创意总监，回归时尚圈。
和被酗酒恶习控制了头脑的 Galliano 一样，Gabbana 栽在了自己的 " 毒舌 " 上。
而 Galliano 当初惹怒了犹太人，导致犹太人的一大领地 " 好莱坞 " 也站在了他的对立面——华纳兄弟、梦工厂、哥伦比亚等八大电影公司的创始人都是犹太人。如今，Gabbana 对中国出言不逊，也可能会引发与中国市场关系密切的零售商作出取舍，YNAP 的表态已让这一趋势端倪显露。
YNAP 已于阿里巴巴结成了 " 亲家 "。就在 10 月 26 日，YNAP 与阿里巴巴集团成立了合资公司，YNAP 旗下的 Net-A-Porter 和 Mr Porter 将入驻天猫奢品专享平台 Luxury Pavilion，阿里巴巴则为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。
除了 YNAP，阿里巴巴还在今年 5 月投资了法国奢饰品电商 Ordre。


YNAP 的决定不能简单理解为站队，在商言商，零售商放弃一个知名品牌也要面临损失，但最终是权衡利弊之后的选择。
YNAP 的利益已经与中国深度捆绑起来了，它之所以会和阿里巴巴合作，是因为外资奢侈品电商凭自己的力量开拓中国市场很难。波士顿咨询公司的报告显示，由于中国本土电商的发展强势，多品牌奢侈品网站在中国线上奢侈品消费占比仅为 8%，相比之下，天猫、京东等本土电商的市场份额高达 51%。所以 YNAP 想要增加中国市场增速，就需要依靠本土电商的助力。
因此，YNAP 顺应中国舆论方向，更多是出于这一前提。
但客观而言对于 Dolce & Gabbana 来说，目前它几乎失去了中国线上市场。短期内来看，圣诞、春节等节假日即将到来，这本是各品牌一年中最佳的冲销量时段，也可能会因中国游客在海内外的抵制而受到冷遇。而 YNAP 的决定度可能也会引发其他零售商对它的警惕。
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责任编辑：张岩