重磅车型羊城“闹海”哪吒汽车后来居上的底气何在？

日月逍遥

有人说今年的广州车展是造车新势力们的一场梦魇，因为随着传统造车实力纷纷触 " 电 "，再无量产车上路，基本上宣告了新势力们出局的命运，所以尽管是一场举足轻重的年末大戏，却并不见 PPT 造车党们的大肆宣传，讨论更多的是新能源车企的靠谱指数。


据目前的数据统计，工信部在册的新能源品牌早已超过 500 大关，在这一次新能源创业浪潮中，合众新能源入场的时间并不算晚，2014 年 10 月便提前注册入场，但是要论推出新能源品牌的时间，合众新能源旗下的哪吒汽车，品牌建立也仅仅只有半年时间而已，然而就是这样一位 " 后来者 "，却在今年的广州车展上大放光彩，引起业内外的关注。


作为为数不多拥有双资质，同时还拥有自有工厂的新能源车企，合众新能源一直都以低调示人，但是凭借 5.98 万元起售、走国民路线的哪吒 N01 和引领智能大潮、明年 4 季度上市的哪吒 N03 两款车型，以及 " 哪吒汽车云海计划 " 创新性新玩法，不仅让哪吒汽车成功 " 闹海 " 羊城，更是掀起一股新势力造车回归理性的新风潮。
为什么是哪吒？
众所周知，" 哪吒 " 是中国传统文化中大 IP，他脚踩风火轮手持红缨枪的形象深入人心，这代表着自古华夏人民对简单、轻松、自在的出行方式向往。
为什么取名 " 哪吒 "？
合众新能源品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁邓凌解释到：" 哪吒汽车的诞生，是对哪吒精神的深度致敬，也是其在当前新科技、新能源、新时代背景下的再一次涅磐重生。当然，我们哪吒汽车所说的哪吒——不是一个单独的人，而是一种精神！一种敢于尝试，在更广阔的世界里见识精彩的精神；一种直面挑战，用三头六臂活出真正的自己的精神；这种精神深藏在你我每个人的心底，我们哪吒汽车要做的就是把你心中的 " 哪吒 " 精神唤醒。"


除了致敬哪吒精神，其实取名哪吒更有深层次的商业智慧在其中。邓凌补充到：" 一说哪吒，大家知道这个神话人物。不管是商业环境，还是汽车行业，用神话中的人物或者用大 IP 做品牌的案例很多，像阿里巴巴，耐克、星巴克要么是小说人物，要么是希腊人物，只是大家没有深入了解。为什么要起这样的名字 ? 为了让消费者更容易记住它。"
既解决了品牌认知问题，又赋予了品牌深层次的精神内核，这样看来，" 哪吒汽车 " 这个名字不仅不另类，反而在新能源汽车品牌中，更加的特立独行，也正中了哪吒汽车品牌的下怀，形成了大家差异化认知。


而今年六月，合众新能源在北京发布哪吒汽车品牌，不到半年时间，广州车展上便火速上市了首款量产车型哪吒 N01，以及将在 2019 年四季度上市的哪吒 N03，如此快的节奏都源于一个字——敢。
敢爱敢恨，敢作敢为，哪吒汽车正是瞄准了敢于追寻品质乐趣生活的年轻群体，一步一个脚印，在广州车展收获 " 靠谱新能源车企 " 的赞誉。
哪吒 N03 引领潮流的 " 三板斧 "
不必多言，今天深入了解的是哪吒汽车旗下第二款重磅量产车型——哪吒 N03，新车定位 " 精品智能纯电动跨界 SUV"，推出了哪吒 N03 这款车型，以满足都市小康、都市新移民，以及乐趣时尚族等新青年群体的各项需求为目标，在车展上成功引起一波围观。


要说哪吒 N03 惊艳在何处，必须先来看看这款车的实力 " 三板斧 "。
第一板斧源于极致性能。400-500 公里的续航里程，4.9s 百公里加速，以及 200-250Kw 的最大功率和 525-615N  m 的最大扭矩，让哪吒 N03 宛如一台性能猛兽，放诸同级，依然毫不逊色半分，引领一波青春的澎湃激情。
第二板斧是智能驾舱。作为首个将车载大屏量产的车企，哪吒汽车在这一点上无疑抢到了先机，因为不论是 " 大屏论 " 的提出者拜腾也好，还是五屏互联的电咖 ENOVATE，对于大屏仅仅还停留在概念之上，而哪吒 N01 是第一个将 25 寸悬浮贯穿一体式显示屏和 8 寸多功能触摸屏装上量产车的新能源车企。更不用提 " 小 You" 智能机器人和 " 透明 A 柱 " 这样的创新性设计，在智能层面哪吒 N03 可以说将智能梦想照进了现实。
第三板斧源于智能驾驶，在同级品牌还在大肆宣传 L2 级别的辅助自动驾驶时，即将量产的哪吒 N03 上，搭载的已是 L2.5 级别的智能驾驶系统，虽然只是 "0.5 级 " 的差别，却有天壤之别，对于前沿科技的极致追求，最能看出一家造车新势力的综合实力
当然，除了这三板斧，哪吒 N03 还有许许多多值得说道的潮流基因，如果说哪吒 N01 是合众新能源对于大众市场的一次成功试水，那么哪吒 N03 的量产，将标志着哪吒汽车即将开始引领新的时代，后来者居上的故事将再次被完美演绎。
洞察年轻消费者 云海计划谋篇布局
说完了新车，再来讲讲配套服务，作为新能源车企普遍的短板，很多年轻人对于买车之后的配套服务能否跟上十分关心，正是基于对年轻消费市场的洞察，哪吒汽车首次对外发布了全新专属创新营销战略— " 哪吒汽车云海计划 "。
什么是云海计划？" 云 " 代表了云端网络系统，哪吒 SAAS 云系统平台涵盖了汽车销售、线上购物、车主服务等不同移动业务终端，通过终端的用户销售管理，将不同端业务融会贯通。而 " 海 " 则寓意海量的 " 哪吒小店 "。" 哪吒小店 " 包括中心、小店和小站，从仓储、交付到维修、保养，真正将便捷的服务融入进生活。


简单来讲，云海计划就是将销售服务一体的传统 4S 店模式进行了拆分，但又不是简单的拆开，和传统意义上 4S 店展厅最大的区别在于，由哪吒汽车提供系统的各种支持，体验或是服务的加盟商只需要提供场地，以及必须的人力资源，做好现场体验服务就好，其它的资金的问题、物流问题、仓储问题、管理模式问题都由哪吒汽车来解决，极大的缓解了渠道压力，利于渠道充分下沉。
而为进一步优化整合资源，拓展合纵连横开放共享的战略新布局，合众新能源与苏宁易购、大搜车、途虎养车、商汤科技分别签约达成战略合作，旨在让更多用户获得高品价比的产品服务及更便捷的出行服务新体验。
根据规划，未来三年哪吒汽车期望能够做到 1500 家销售、1500 家服务的规模，除了哪吒小店和哪吒小站这种销售服务分离的模式，未来还会有销售、服务融合的哪吒中心布局全国。
按照这样一个计划，预计从 2019 年到 2021 年开启 3000 家哪吒小店，在东部、南部、北部、中部达到一城一县一店的规模。
红点观察
作为中国传统文化的大 IP ——哪吒，在所有国人心中都占据着重要地位，取哪吒之名，想必正是出于这种文化考量，就像孕育三年的哪吒出世一般，今年的广州车展上，积蓄多时的哪吒汽车正是一鸣惊人，以哪吒闹海之势席卷了广州车展。


从哪吒 N01 的量产交付、到哪吒 N03 的惊艳亮相，再到 " 哪吒汽车云海计划 " 的酝酿发布，每一次大动作背后，无不透露着合众新能源在整车制造、智能网联等方面的前瞻布局，以及在创新营销层面的积极开拓创新，而哪吒汽车也跟随这股新能源大潮，弄潮时代。