财经观察：网购渐热助力美国“黑五”购物季

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新华社华盛顿１１月２７日电财经观察：网购渐热助力美国 " 黑五 " 购物季
新华社记者熊茂伶高攀邓仙来
凌晨商家门口的长队、店内激烈混乱的争抢，似乎是美国 " 黑色星期五 " 购物节的传统印象。但随着越来越多的美国人选择在家 " 一键下单 "，" 黑五 " 在线消费不断攀升，实体零售店销售额和客流量均有下滑，美国零售商加快布局全渠道销售战略。
" 黑五 " 拉开美国年末假日购物季的序幕，购物季将持续到圣诞节和新年。过去，" 黑五 " 是实体零售店销售的一大高潮，感恩节后的第一个星期一—— " 网络星期一 " 则是在线销售的高峰。如今，随着 " 黑五 " 在线销售额不断增长，线上线下销售模式日益融合，这两个购物节的界限也日渐模糊。
奥多比分析公司的数据显示，今年 " 黑五 " 当天，美国在线消费达创纪录的６２．２亿美元，同比增长２３％；" 网络星期一 " 在线销售额达７９亿美元，同比增长约２０％。
美国零售业调查机构购物者跟踪市场调查公司的数据显示，今年美国 " 黑五 " 实体零售店客流量同比下滑１．７％。" 未来零售 " 分析公司的数据也显示，感恩节和 " 黑五 " 这两天，美国实体零售店净销售额减少４％到７％，客流量则下降５％到９％，延续了近年来的趋势。
《纽约时报》日前刊文认为，作为美国传统消费文化现象的 " 黑五 " 正发生显著改变，网络购物变得越来越方便和受欢迎，实体商店的销售份额正被电商侵蚀。越来越多的美国人希望把更多时间用来陪伴家人和休息，对 " 黑五 " 扫货的兴趣明显下降。
今年在线消费显著增长，也得益于移动支付的快速发展。奥多比分析公司的数据显示，" 黑五 " 当天的在线销售额中，通过智能手机支付的占三分之一，达２１亿美元。
与之相伴的是购物ＡＰＰ的进一步普及。根据 " 感应塔 " 分析公司的最新统计，仅 " 黑五 " 当天，排名前十的购物ＡＰＰ就新增５０万用户，同比增长１６．３％。其中，电商巨头亚马逊拔得头筹，新增大约１１．５万用户；沃尔玛紧随其后，新增９．５万用户，在拥有实体店的零售商中排名第一。其他拥有实体店的商家中，塔吉特百货公司、百思买公司和梅西百货公司的ＡＰＰ新下载量均排名靠前。
" 在线下单、店内自取 " 的购物模式也大受商家推崇，他们希望顾客来实体店提取商品时，会在商店购买更多东西。同时，为促进在线销售，不少商家还提供两日达免费送货服务。
据美国全国零售商联合会预测，美国消费者在今年假日购物季预计人均消费１００７美元，同比增长４．１％。（完）