结缘新赞助商折射CBA进步，姚明：“体育行业要学会拥抱全社会”

吴名之士

在本世纪初，CBA 联赛曾经历过一段灰暗时光，一度面临财政亏损、无任何赞助商愿意接手的窘迫处境。十多年后，中国顶级职业联赛已焕发出了截然不同的面貌。
正如在昨天结束的《篮球运动改革与发展》论坛上，姚明所呼吁的那样，" 体育行业要学者拥抱全社会。" 与社会、市场更广泛的交流中，CBA 充分感受着资本的力量——更商业化的运营模式、更多高水平外援的引入、更扎实的青训基础、更职业的联赛环境，就连赞助商所在的领域也从过去集中于运动品牌的规律中所跳出。
对于 CBA 联赛而言，本周的一件大事就是与卡特彼勒（Caterpillar）的正式携手，后者正式成为 CBA 联赛官方赞助商。与这家在挖掘机领域有着极其悠久历时的品牌的跨界合作，使得 CBA 联赛本赛季的赞助商数量达到 17 家，据悉总赞助收入达到了 8 亿元。联赛官方将这次合作起名为 " 实干家联盟 "，而这也与外界对姚明担任中国篮协主席以来的看法不谋而合。
前篮管中心主任李元伟曾如此评价姚明的改革，" 相比中国篮球此前的两大改革，姚明的这一次最艰辛，也最开阔。" 事实上，外界也确实在 CBA 联赛身上看到了越来越多新的内涵。
作者：谢笑添
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