杨伟东，一个被娱乐圈毁掉的互联网人

九命圣猫

最近的互联网圈有些热闹，在 58 同城开启了互联网圈的反腐浪潮之后，美团和阿里的迅速跟进让人不禁展开了想象：难道说互联网企业也要开始利用反腐这种方式来开启瘦身了吗？还是说互联网的这场寒冬已经冰冷到了需要用这种方式来节流减支了？


不过这一次反腐对于杨伟东来说或许有些突然，毕竟一个月以前他还在人民日报发表署名文章，五天前他还在中国网络视听大会上侃侃而谈。
但是一切并非毫无征兆，11 月 26 日的时候，阿里巴巴宣布新一轮组织架构调整，樊路远接棒杨伟东担任阿里大文娱新一届的轮值主席。几天过去之后，杨伟东就因为经济问题直接倒下了，而樊路远则将兼任优酷总裁。
1 优酷的一株独苗
说起杨伟东的身世来，或许还有几分独特，他既不是一个地地道道的优酷人，也算不上一个地地道道的阿里人。但是他却凭借着一个外来者的身份，在优酷做到了优酷土豆 BG 联席总裁，在阿里做到了大文娱轮值主席。


2013 年才加入优酷土豆的杨伟东，当时已经 39 岁了，但是这才是他平步青云的开端。此后的两年多内，他先后担任了优酷土豆集团副总裁，土豆总裁、优酷土豆 BG 联席总裁、合一集团总裁等职位。
2015 年年底优酷被阿里收购以后，优酷原有的管理班子开始逐步瓦解，整个管理团队几乎全盘出局。但是杨伟东的故事才步入高潮，2016 年 5 月，他开始担任合一集团总裁，全线负责优酷、土豆等相关平台的业务；2016 年 10 月，他又被任命为大优酷事业群总裁，成为原优酷团队中唯一一个硕果仅存的高管。
大部分企业在被收购以后，其原有管理团队或多或少都会面临一定的水土不服。但是杨伟东不一样，曾经从国企、跨国公司、视频网站一路摸爬滚打过来的他，凭借着高超的情商和广泛的人脉在阿里依旧混得如鱼得水。
对于时任阿里大文娱董事长的俞永福来说，杨伟东曾经是他最看好的接班人，俞永福甚至还曾公开表示：" 伟东下课之时，就是永福退休之日。"。
而杨伟东确实也不负俞永福所托，在俞永福卸任以后，成为阿里大文娱班委制下的第一位轮值总裁。所以当今天杨伟东倒台的消息出来之后，俞永福第一个表示了震惊与无奈。
然而事出必有因，为什么当年在诺基亚，在优酷都没有沉没的杨伟东，最终却还是在阿里倒下了？这可能还得和娱乐圈扯上点关系。
2 杨伟东的娱乐事业
根据媒体目前披露的信息来看，杨伟东此次出事，主要是牵涉到综艺制作过程中的财务收支问题，说白了还是和娱乐圈脱不开关系。
要说到杨伟东和娱乐圈的关系，最早可能得追溯到他 2008 年的第一次创业。
彼时的杨伟东曾经供职于国家电力公司、世界银行、联想集团和诺基亚等大型国企和跨国公司。但是在 2008 年，他忽然华丽转身，开始进军娱乐圈，和陈砺志、胡海泉一起合伙成立了专注于娱乐和青年文化的麦特文化。
后来他又被古永锵给挖到了优酷，空降成为土豆总裁，开始一手主持土豆的内容制作。从另一个角度来说，此时的他比起自己创业时又和娱乐圈靠得更近了一些，不仅可以和羽泉、梁文道一起上节目，还能在活动上唱 rap。
据优酷内部人士透露，即使后来进入了阿里，优酷在找一些明星来参与活动节目的时候，还得靠杨伟东亲自参与邀请和协调。


但是中国的娱乐圈可向来不是一个好玩的地方，大量热钱和资本的混杂，让这里面隐藏了大量的陷阱。而今年以来娱乐圈的多次地震更是告诉了我们，在娱乐圈失足的概率确实会被大幅度提升。
在成为阿里大文娱轮值主席之后，杨伟东开始掌控了整个阿里内容板块的决策权，并一手策划了多个热门综艺节目和剧集，其中就包括了《这！就是…》系列。此时的他，一半的身子还在互联网，但是另一半的身子已经彻底陷入了娱乐圈。
职位的升迁往往意味着权力的扩张，但如果权力的扩张不能同步带来责任的扩展，最终导致的后果就是被权力所反噬。半截身子已经被娱乐圈绑住的杨伟东，在阿里大文娱正式成为了一个花大钱的男人，然而他却并没有平衡好花这些钱背后的权力和责任。
在今年 5 月的世界杯版权争夺战中，杨伟东花了三天时间从央视手中拿下了世界杯的版权，正式确认签署合同的时候，马云半夜两点还在给他发语音确认情况。


虽然杨伟东在事后曾反复确认，在世界杯版权争夺战中，优酷并非出价最高的一方，但还是不能打消外界对其 " 赔本赚吆喝 " 的质疑。
因为在优酷拿下世界杯版权的时候，距离比赛正式开幕已经只剩下 16 天，导致留给杨伟东招商引资和宣传造势的时间严重不足，最终这笔十几亿的生意并没有带来理想中的回报。
3 被娱乐圈包裹的杨伟东
罗素说过：" 人之所以道德，不过是因为诱惑还不够 "。
只有当诱惑出现或增大到无法抗拒的时候，我们才会知晓道德的本质。这句话用到杨伟东身上一样合适。
和其他行业相比，做娱乐圈的工作有一个特别明显的特征，就是大量难以监管的现金交易和海量的热钱进出。
但之所以资本横行的互联网圈一直没有娱乐圈那么乱，是因为互联网人所接触的钱更多的是一串串的数字，这些钱虽然同样数额巨大，但是每一笔转账记录都在监控之下，可操纵的余地也因此大打折扣。
而娱乐圈的钱，才是实打实堆在你面前的一踏踏人民币，并且没有转账来源，没有手续费，往往能造成更大的心理冲击。
和娱乐圈比起来，杨伟东以往的工作当然也有诱惑，但是显然还不够直接，而且背后的风险就足以让人望而却步。但是在接手阿里大文娱之后，杨伟东开始直接参与综艺和影视制作，阿里投入娱乐生态的大量真金白银都从他的手里流出，其中的诱惑显得更加的赤裸裸和未经修饰。


换句话说，杨伟东的倒下，其实更多的不是因为中国互联网的堕落，而是因为中国娱乐圈的荼毒。
在足够的诱惑面前，人性永远是经不起考验的，如果中国的娱乐圈一直不能被洗涤，那么杨伟东绝对不会是最后一个因为娱乐圈而倒下的互联网人。
所以杨伟东的倒下并非偶然，而是互联网企业针对内容板块整顿的必然。就在 11 月 29 日，杨伟东曾经创业的合伙人还曾在微博发出感叹：" 人的一生，坎多，沟多，谁也不知道自己，何时跌落 "，颇有一语成谶的味道。


如今国内的互联网巨头纷纷发力娱乐版块，在内容行业也形成了 BAT 三足鼎立的局面。但是大部分互联网公司擅长的都是 " 轻业务 "，而内容本身却是一个彻彻底底的 " 重业务 "。
这些线下的 " 重业务 " 和以往线上的 " 轻业务 " 比起来，不仅监管难度呈几何式倍增，而且运营成十分高昂高昂。所以即使有巨头站台，现在各家的内容板块依旧摆脱不了持续的亏损。
根据最新的财报显示，阿里大文娱依旧是阿里内部亏损最严重的版块，其上个季度营收仅 59.4 亿元，但是亏损额却高达 48.05 亿元。


而我们如果肯回过头来审视一下近期集起互联网反腐案，就会发现其中有一个显著的共同特征：从 58 同城到美团，再到阿里大文娱都是线下重业务，其中的零散交易和现金交易比例要比我们熟知的互联网业务高很多。
我认为，正是这一特征导致了其中腐败情况的频发。
中国的互联网产业曾经创造了不少的奇迹，但是一旦面临大量的线下业务，这些奇迹基本上都会失灵。近几年崛起的互联网新贵中，TMD 三家最让人瞩目，但是这里面真正赚钱的却只有头条一家，个中缘由其实已经不言而喻。
4 结语
杨伟东在优酷和阿里的这几年，用平步青云来形容觉不过分。但是随着阿里的内容风口将他越刮越高，如今却被腐败问题拖垮而猝然摔下，其中的变幻更是让人唏嘘不已。
雷军曾经说过：" 风来了，猪都会飞 "，但是马云却认为：" 风过去了，摔死的都是猪。"
或许所有乘着东风起来的人都应该记住一点：千万别被风口蒙蔽了双眼，毕竟一旦到了寒冬，指不定谁就成为了下一个炮灰。
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