腾讯音乐打造音乐社交娱乐生态开创综合型商业模式

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自腾讯音乐娱乐集团 ( 英文简称 TME ) 10 月初向美国证券交易委员会 ( SEC ) 递交了招股书之后，中国音乐市场和数字音乐产业受到了越来越多的国际关注。著名媒体彭博社在文章特别指出，腾讯音乐娱乐是 Spotify+Facebook+Youtube 的综合型商业模式。国际唱片业协会 ( IFPI ) 则对腾讯音乐娱乐集团等互联网企业推动中国网络音乐市场的发展所取得成果给予了极高的评价。由此可见，腾讯音乐娱乐集团在全球音乐产业中已经处于领导者地位。


在数年前，中国音乐市场还被认为发展缓慢、秩序混乱、规模太小。今年 5 月，国际唱片业协会发布的《2018 全球音乐报告》 ( GlobalMusicReport2018 ) 指出中国已成为世界第十大音乐市场。报告中还专门分析了腾讯音乐娱乐的创新模式，称其引领着中国音乐产业的生态发展。尤其是腾讯音乐娱乐，正在构建集听音乐、看视频、随唱随分享于一体的 " 音乐社交娱乐 " 生态模式。可以看出，腾讯音乐娱乐集团不仅引领着中国音乐产业的发展，也成为了全球音乐产业的重要一极。


麻辣娱投记者发现，腾讯音乐不仅是一个音乐播放平台，更是一个以音乐为核心的音乐娱乐平台，它构建了一个完整的音乐社交娱乐生态圈，为用户提供了更加卓越的音乐社交娱乐体验。例如，腾讯音乐娱乐旗下酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、全民 K 歌占据了中国移动音乐 APP 市场前四，为用户提供包括 " 发现、听、唱、看、演出、社交 " 在内的六大场景体验，" 一站式 " 满足用户的音乐社交娱乐需求，吸引海量用户深度参与。
在腾讯音乐的平台上，用户不仅可以从超过 2000 万的曲库中发现自己喜欢的歌曲并享受倾听音乐之美，还可以向自己的好友分享歌曲，另外还有机会到线下的演出会中与歌手亲密接触。麻辣娱投记者认为，腾讯音乐的音乐社交娱乐生态为用户构建了一个无缝衔接的消费闭环，充分满足了用户对音乐视听、内容消费、娱乐社交的核心需求，在此基础上建立起来成熟的生态营销和粉丝运营模式。
另外，腾讯音乐是一个音乐人离不开的音乐营销和发行平台，也成为培养孵化新锐音乐人的平台。一方面腾讯音乐旗下的 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐向全民 K 歌、酷狗直播、酷我聚星等平台引流的渠道丰富且效果显著，同时后者也可以向三大音乐平台输送音乐人和优质内容 ; 另一方面腾讯音乐的内容体系也不断完善，在平台上不断产生形态各异的优质音乐内容，为音乐人提供从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。在粉丝精细化运营方面，腾讯音乐也在不断创新。
腾讯音乐娱乐虽然被归入与苹果音乐和 Spotify 等音乐流媒体相同的评估体系中，但它更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合体，是 Spotify+Facebook+Youtube 的综合型商业模式。同时，彭博在文章中也指出，腾讯音乐娱乐不仅盈利，而且实现了持续的利润增长，这使得它成为唯一一个即将上市的、账户非赤字的科技巨头。


作为拥有 13 亿多人的大国，中国音乐产业孕育着无限的可能，用户付费市场前景无限。2018 年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总月活用户数超过 8 亿，用户日均使用时长超 70 分钟。同时，腾讯音乐社交娱乐付费用户从 2017 年第二季度的 710 万增长至 2018 年第三季度的 990 万 ; 在线音乐付费用户从 2017 年第二季度的 1660 万增长至 2018 年第三季度的 2490 万，用户付费率为 3.8%。而且，如今多数用户对于音乐付费的认识更加理性，大多用户都愿意通过一定的付费满足对于优质音乐的需求。显然，腾讯音乐娱乐集团在用户付费方面有着巨大的增长空间。
腾讯音乐娱乐的未来，也是中国音乐产业其他音乐平台的未来。腾讯音乐还成为了国际音乐巨头眼里的最理想的合作伙伴和投资对象。腾讯音乐在吸纳国际音乐巨头成为股东后，仍然不遗余力地推动着中国音乐与世界音乐的国际化交流合作，努力让中国音乐 " 走出去 "。作为中国音乐的一张名片，腾讯音乐娱乐正在把越来越多的中国音乐带上国际舞台。毫无疑问，以腾讯音乐娱乐为代表的大型企业，在整个流媒体事业的发展上，已经冲到了世界的前列。
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