专访腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信：如何用社交筑起音乐梦想

日月逍遥

腾讯音乐娱乐集团 CEO 彭迦信
源自音乐却不止于音乐，创办十多年来，腾讯音乐走通了一条独特的商业化路径，按照腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信的话来说，腾讯音乐能够实现盈利，在目前的行业中是绝无仅有的。
12 日，腾讯音乐娱乐集团在纽约证券交易所成功上市，包括老股出售在内，按照发行价每股 13 美元计算，融资 10.7 亿美元。
在交易所现场接受腾讯《一线》采访时，彭迦信说，尽管目前市场波动剧烈，但 IPO 是水到渠成，是 " 对的时间做对的事 "，对于 IPO 的结果是满意的，单纯追求股价的涨跌并不是公司目标。" 专注把业务做好，长期来看，股价自然会反映价值。"
上市前，单纯从财务数字上来看，腾讯音乐几乎让人无可挑剔：截至今年 9 月 30 日，腾讯音乐账上有 16.8 亿美元现金，今年前 9 个月，收入增长了 83.7% 至 19.78 亿美元，盈利增长 244.8% 至 3.94 亿美元，这是一家现金流充沛，同时仍在高速增长的公司。
如果考虑到付费率仅有不到 4% 时，再结合上述的财务数字，会更加让人惊讶。从收入结构来看，与社交娱乐服务相关的收入在今年前九个月占总收入的比例超过了 70%。
从这个意义上来看，腾讯音乐更像是一家社交公司，而非传统上我们所理解的在线音乐公司，但彭迦信表示，音乐依然是该集团最核心、最基础的业务。
" 超过 8 亿的月活用户为社交娱乐业务提供了用户基础，" 彭迦信说，" 社交服务回过头来又能反哺音乐业务。"
彭迦信表示，腾讯音乐旗下应用所具备的社交元素，增强了用户黏性，以全民 K 歌为例，用户希望看到自己的作品是否被人赞赏、是否收到礼物，在得到肯定后，又会有更多的动力在平台上创作更多的作品。
尽管平台上也有直播类业务，但彭迦信强调了其与陌陌、YY 等平台的不同，腾讯音乐平台上的相关直播专注于音乐。
" 用户都是因为喜爱音乐来的，" 彭迦信说，" 在这个平台上，他们也希望看到、听到的都是音乐相关的内容。"
相比于国外流媒体音乐 Spotify 高达 40% 以上的付费率，腾讯音乐用户付费率仅有不到 4%，彭迦信认为，未来随着人们在线消费习惯的养成，对于音乐价值的认可，付费率将有望得到进一步提升。
目前，中国在线音乐娱乐市场仍处于高速发展期，根据艾瑞咨询的报告显示，2017 年，该市场总值为 330 亿元人民币，接下来 6 年的年化平均增长率为 36.7%，到 2023 年，行业规模将达到 2152 亿元。
彭迦信认为，与之同时发生的，是行业正在进一步规范起来，人们获取音乐的方式在过去几年有了很大的改变，盗版泛滥的现象也得到了有效控制。
几年前，腾讯音乐开始梳理行业，推动正版化，主动找到唱片公司寻求合作，按照腾讯音乐 CFO 胡敏的话来说，是替唱片公司 " 找到了商业模式 "。
版权成本目前占到了腾讯音乐成本的很大一部分，但胡敏认为，不应该只关注绝对数字，随着未来用户对于音乐价值的认可度提高，付费率的提升将扩大收入，版权成本的占比将有望进一步下降。
过去十几年，中国的音乐市场发生了巨变，从传统的唱片形式，到数字化下载，再到人们习惯于在线流媒体形式，对于未来音乐市场会发生的变化，彭。。提到，首先，音乐的内容将更加多样化，音乐的发行不会像过去那样集中在某天，而是在全年时间里更为平均地发布，此外，跟音乐相关的综艺形式也会逐渐被更多人接受，他提到了《创造 101》综艺节目，最终由观众选出的 11 位出道选手，让人们更有参与感，对于过去高高在上的明星的概念更有亲近感。最后，用户对于音乐的接受度也呈现更加长尾的特征，并不会更多地集中在某几位明星或创作者身上。
【来源：腾讯《一线》 作者：纪振宇 】