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作者 | 叶春池
编辑 | 李春晖
既然 2018 年是娱乐圈充满求生欲的一年，也就注定了是硬糖君满嘴马赛克的一年。
娱乐圈那边，电视剧越来越正能量，综艺节目越来越正经；男明星都剪了短头发，女明星也开始走勤俭持家路线；微博成了明星们的思想阵地，想看他们放飞自得翻墙去 ins；而今年最流行的明星人设也不再是什么 " 老干部 "" 大女主 "，而是 " 爱国 "！明星大 V 没第一时间转发爱国微博，那是会被群嘲的。
向来高调的娱乐圈都开始奉行低调行事，宣传不敢大张旗鼓，尽量降低存在感，生怕一不小心惹祸上身。怎么说呢，力求 " 红而不爆 "，就图个 " 闷声发大财 "。
而本就夹缝中求生存的硬糖君，自然更要紧跟风向，培养了一身的求生欲。
即使作为一名老党员，凭着高度的政治敏感性，敏感题材不碰，敏感人物不提，广结善缘，皆大欢喜，这一年硬糖君还是免不了贡献了几篇 404 文章。偶尔也要被流量粉丝掀翻在地，娱乐圈更是对硬糖君的造词能力提出了严峻挑战——
在本就禁忌颇多的娱乐圈，今年的内容环境尤为艰难。想要写出一篇符合国家政策，满足粉丝心理，还让明星团队不发律师函的文章，真的太难了！
监管禁忌＝逆天的造词能力
自从有关部门开始对娱乐圈下手进行全面监管之后，" 过度娱乐 " 几乎无人幸免。
无论是剧、综艺、还是艺人本身，就算硬凹也必须凹到正能量上。所以，任何看起来跟积极、阳光、正能量八杆子扯不到一起去的作品，宣传期的稿件都必须加上公益、正能量的字眼。
古装剧里，封建残余的女主形象不能提。要美化成古代大女主，突破时代限制奋勇向上，是当代新女性的古代镜像；
现代剧里，白莲花玛丽苏的女主形象不能提，女主一定是自强不息，一步一步自己向上爬的，绝不靠男人哦；
而旅行综艺不能说旅行，要说是带你认识世界，从中获得力量；选秀节目更不是为了打造明星，而是在比赛过程中看到成长和青春的正能量。
除将五花八门的题材硬凹到正能量之外，作品的 title 也是事故多发地带。禁忌词汇是一天一个样儿，验证了中国语言的博大精深，也考验了广大媒体人的造词能力。
偶像剧不能叫偶像剧，要叫青春正能量剧、青春成长剧场；古装剧不能叫古装剧，要叫大型古典巨制、东方古典神话爱情剧；还有的 IP 剧不能提原著 IP，甚至有集数都不许提的！
而选秀综艺不能叫选秀，也不能叫养成，要说成励志成长秀；嘻哈更是禁忌词，要说成华语青年说唱节目；亲子综艺也是在风口浪尖上，要用生活服务类教育节目代替；真人秀更是敏感词，就尽量用体验式成长节目来形容吧……
而最新的一个话术要求是，综艺已经不能叫综艺了。至于要叫什么，大家还在思考中。各位同学要是有好主意，欢迎给硬糖君留言。
对明星的称呼也是大有讲究。绝不使用 " 影帝 "、" 影后 "、" 巨星 "、" 天王 " 等词语是肯定的，一般可使用 " 文艺界人士 " 或 " 演员 "、" 歌手 " 等。但一定要注意，千万别一高兴，彩虹屁吹起来，用了 " 人民艺术家 "。调侃式使用也不行，硬糖君就因为这删过稿。
而新人明星没上升到专门业务高度，或者都在多栖发展。" 流量 " 是肯定不能用，但只用 " 偶像 " 一词也是不行的，至少加个实力偶像、正能量偶像、公益偶像之类。
总而言之，一切你在社交网络里经常使用的、说出来大家都明白什么意思的词，基本要禁止得七七八八。代之以不带有 " 娱乐感 "、更加正能量的新造词。这大概就像我不说 " 羊 "，非要说 " 哺乳纲偶蹄目牛科羊亚科有毛四腿反刍动物 " 一样有深度、有文化吧。
但这些还算 " 四级版 "，硬糖君还遇到过 " 托福 " 难度的。某架空古装剧，涉及类似多国争霸内容，但不许提种族、部落、民族、国家……这故事背景让我怎么介绍：很久很久以前，有这么三堆儿人？
粉丝＝绝不容忍番位和 CP
相比于政策监管的条条框框，粉丝的禁忌词就更丰富了。
爱豆的黑称一律不许提；番位要是写错了估计会撕到天荒地老，名字的顺序绝对不能出错；一篇文章里不同明星的内容占比要几乎一致，杜绝任何 " 拉踩 " 嫌疑；领衔出演、联袂主演、特别出演、惊喜客串，即使只有一秒钟的戏份，也必须给我们爱豆一个响亮的番位和 title。
在番位之争的巅峰期，硬糖君甚至不敢使用男一、男二这样的说法，反正大家就都是演职人员咯。
不管你是不是第三方客观评论，只要你文章里没夸我爱豆，那就是收了黑心钱的营销号。什么，你文章里全是夸我爱豆？可你把我不喜欢的人也放在一起写了，你这是想蹭谁的热度。
粉丝的爱细致入微，希望自己爱豆每次出现都是独立个体，不然就是蹭热度、" 拉踩 "。
这样的对比还不光发生在同类型、同性别艺人中。同样的，不管 cp 粉的力量有多强大，在官方文章里始终不能有姓名。粉丝特别在意组 cp 这件事情，cp 就是原罪啊。
早期的陈晓、赵丽颖，到鹿晗、迪丽热巴，再到如今的邓伦、杨紫。男女双方的粉丝就谁抱谁大腿这事儿，一直撕得不可开交。但凡有文章提出他们 cp 的身份，一定会遭到谩骂。连明星正主也不敢在微博或公开场合提到对方，可见粉丝的力量有多强大。
如果说凑男女 cp 还在一些粉丝的容忍范围内，那卖腐就是粉丝届的公敌。
比如白宇和朱一龙，他们的粉圈还在搞粉丝提纯。大批粉丝拒绝承认此前的腐剧走红路径，要是有媒体写文章时认为《镇魂》是部耽美剧，也会被撕哦。
提到二位艺人是通过耽美剧走红，更会被撕得昏天暗地。" 作者是不是没什么可写的了，抱走我们 XX 不约 "、" 兄弟情被你说成卖腐，取关取关 "。
如果说形容明星拉 cp、卖腐还有一定槽点的话，那么夸明星人缘好、朋友多、团队成员关系融洽，这总没错了吧？但硬糖君还是太天真了！
只要是写偶像，提到另一个人的名字可能就都是错啊。写某两位明星是好朋友，粉丝评论，不约；写团队成员都是好兄弟、好姐妹，粉丝留言，不约—— "xx 全网黑我们家的时候可不是什么好兄弟 "。
真的，广大同行听硬糖君一句劝：每一位爱豆，都是一篇独立的人物大传，千万别提别人！
明星＝为啥成名咱别提
粉丝的套路硬糖君还能窥探一二，可明星的禁忌词，那才真是五花八门。一些丑闻、前任不提也罢。比如 " 炮王 "，分分钟帮你达成律师函成就。
但有些正向禁忌词就比较匪夷所思。总结起来，基本上就是：以前的标签都不能说。
通常来说，流量明星都拒绝流量二字；偶像也尽量不要说偶像；小鲜肉更是一个尴尬词；而选秀出来的不能提选秀，韩国回来的不能提韩国，组合出身的不能提组合！
胖不能提，身高不能说，甚至有的连皮肤状态也不能写；走中性路线的女明星们绝不能提中性、爷们、哥之类；而美貌的男明星也不能总强调美颜。
你可能也看出来了，明星走红的方式，经常是明星团队最讳莫如深的存在。
不少选秀出身的明星，简直不能容忍任何和 " 选秀 " 有关的字眼；而几位靠表情包走红的男明星，稿子中请千万不要出现表情包；某位靠 x 千年美貌走红的女艺人，明令禁止不许再提这个 title；某些身陷整容疑云的女明星，更是连颜值两个字都别出现。
随着明星人设的更新，以前的人设也就成了禁忌词。
比如多年之前天涯上流行的古装美男，现在都很排斥这个说法；前两年走总攻路线的女明星，这两年 " 攻气十足 " 也成了她们的禁用词，什么 " 爷 " 更是提到不要提；新生代的偶像明星，最好都不提演技，夸也不要，可能是怕招黑吧。
剩下一些禁忌，就比较因人而异：有的男明星经常化上下眼线，眼线成了他的禁忌词；被传脾气不好的女明星，脾气好坏不能说；微博上爱用繁体字的男明星，私底下不能聊跟文化有关的内容；某些靠着暴饮暴食减肥的女明星，也不让人再提这个言论……
关于明星自己本身的禁忌词还有太多，硬糖君就曾见识过某位明星几页 word 都没能写完的禁忌大全。也是，这年头，谁还没几个禁忌了。
而硬糖君的禁忌就是：百无禁忌——你们来吧，咱受得住，我已经买了《辞海》了！造词造句杠杠的。
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发表于 2018-12-18 04:05:15
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