第三届微博“V影响力峰会”体育论坛落幕，我们整理了体育大V的十 ...

帅到惊动马克思

12 月 21 日至 23 日，微博 2018"V 影响力峰会 " 在北京国家会议中心举行，来自全国多个行业领域的垂直类大 V 亮相主会场。在 23 日上午举办的体育分论坛上，数十位体育大 V 以及知名体育从业者、运动员代表共同探讨了过去的 2018 年体育领域的新变化，以及如何通过微博平台进行多方位的内容传播和体育营销。
我们从中摘录了 10 位嘉宾的发言 " 金句 "，来听听他们对 2018 年的总结以及对未来的展望。
田洪（CCTV5 新媒体制片人）：


2018 年世界杯期间央视与微博进行了创新的广告营收合作模式。世界杯期间，央视的微博矩阵的短视频内容包括：" 最佳进球 "、" 比赛集锦 "、" 球员集锦 " 等多种不同类型的短视频，每一种都有冠名赞助商。这也给国内的赞助商创造了新的营销机会。
黎双富（懒熊体育联合创始人）：


中国有 80% 的家长认为体育不重要，他们觉得体育就是一个强身健体的事。但他们忽略了体育精神在培养青少年的心智方面的重要作用，体育精神能够感染人和激励人。希望今后 80% 这个数字能够慢慢降到 50% 甚至 30%，那时候我们的体育产业可能才会真正起来。
黄健翔（知名体育评论员、最体育品牌创始人）：


体育什么时候能成为大家的一种常态的生活方式、文化理念，变成我们深入骨髓、深入血液的基因，可能我们整个体育产业的影响力都会再提高一层。体育人像 " 农民 " 一样，我们靠天吃饭。今年的整体环境比较严峻，希望在体育行业里工作的 " 农民 " 们扛过小年，迎来大年。
刘建宏（企鹅体育总裁）：


过去做内容只有一个平台、渠道和获取方式，现在要改变思维方式。做互联网的内容是不一样的。一个做内容的人，你可能需要有一次迭代。4 年的时间，对我自己来说也是一次迭代。4G 时代让体育在互联网上变得更好，5G 时代将会让体育在互联网上腾飞。5G 一定会带来很多革命性的传播方式。
王猛（知名篮球评论员）：


我们现在生活在一个越来越孤单的年代里，我们更愿意找一个壁垒和房间给自己。只有通过网络才能看到很多真实的声音，看到更多人民的力量。
殷好（国际篮联中国区主任）：


从国际篮联的性质上讲，我们的会员是全球 200 多个国家的篮球协会。因此，我们在微博上是从球迷的需要和喜好出发，不光是做内容的提供，还要服务好球迷。以球迷为中心，来做好国家队的赛事传播。
李建炜（NBA 中国高级副总裁）：


在商业化创新方面，我们过去一年根据客户需求，对球队 / 球员的视频进行定制化，并且采用更灵活的权益打包售卖方式，比方说针对重点时间节点打包、根据数据爆点和球员里程碑打包售卖。娱乐明星在微博的力量不容小视，因此 NBA 会尝试和微博打造一个全年、全平台的和明星的线上线下的合作。
董路（知名足球评论人、乐播足球创始人）：


我们不缺场地，不缺踢球的孩子，甚至不缺先进的足球理念。我们缺的是体育文化和足球文化。中国做青训，必须做精英，然后建立我们相对独特的文化，让这些孩子从小树立真正的足球观，以至于树立人生观和价值观。只有文化能够解救中国青训，只有互联网能够为中国青训打开创新之路。
戴晓微（中国体育总编辑 ）：


我们现在的体育最缺乏的不是渠道，而是 IP，缺乏的是对人的包装、创造和扩大影响的能力。希望在接下来的一年通过赛事、报道等，把现有沉睡的 IP 唤醒和挖掘。
杨凝 （阿迪达斯高级营销经理）：


在世界杯期间进行传播的时候，依靠运动员渠道很关键。阿迪达斯自有的社交媒体粉丝数远不及旗下签约的运动员的粉丝数。因此好的内容直接通过运动员渠道发出，收效会非常好。
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