电广传媒成立芒果文旅湖南卫视成旅游新IP？

丫筠

在明确公司新战略后，电广传媒正在加速主业创新。
1 月 15 日晚间，该公司发布公告称，拟以自有资金投资，设立全资子公司湖南芒果文旅投资有限公司（以下简称 " 芒果文旅 "），注册资本为 1 亿元。其目的是充分整合文旅资源，推进公司转型升级。
同时公司称，投资设立芒果文旅，是对现有旅游、酒店等文旅板块业务的强化，有利于做大做强文旅产业，破解发展瓶颈，促进公司业务升级。有利于整合湖南广电系统文化旅游资源，统一运营文旅项目，延伸传媒和其他产业链条，实现规模效应。
公开资料显示，电广传媒早在 1997 年即进入旅游产业，旗下长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鹰城置业等项目，已经形成了包含酒店、地产、主题乐园、在线旅游在内的旅游业务组合。
电广传媒总经理王艳忠表示，芒果文旅成立后，公司将直接对接湖南广电的 IP 资源，开创具有品牌辨识度、独特性、差异化的文化旅游产品，打造具有媒体属性、独树一帜的文化旅游企业，布局具备 IP 标识的文旅产业。
根据规划，芒果文旅将参与打造马栏山旅游度假区，后者为湖南卫视所在地。该度假区将整合湖南广电新影视基地、长沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、国际会展中心等旅游资产，开创建设湖南广电特色文旅产品，打通节目录制、明星见面会等资源，丰富产业链，开发全新的湖南广电旅游线路。
官方数据显示，2018 年全国旅游总收入近 6 万亿元，增长速度超过 10%。预计到 2020 年，我国旅游业总收入将达到 7 万亿元，成为国民经济战略性支柱产业，文旅产业将迎来发展黄金机遇期。
不过，优质内容 IP 能否持续释放效应，并维持深度运营，才是文旅项目成功与否的关健。如何打造出可持续、可复制、高品质的文旅项目和模式，国内市场仍处于探索阶段。
业内人士分析，电广传媒可以打造 " 电视节目 - 电影 - 衍生品 - 乐园 - 酒店 " 的完整产业链。同时，电广传媒还将向湖南文旅基金第三期出资 1.998 亿元，进一步强化文旅领域的投资业务。该基金于 2010 年 12 月成立，总规模 30 亿元。截至目前，湖南文旅基金已投 27 个项目，总投资金额 19.72 亿元。