体育总局装备中心牵头的创新大会，释放了体育产业哪些信号？

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变革时代，唯一不变的就是变化。2014-2018，体育行业的崛起、激进、争霸、崩塌与重塑，仿佛历历在目，短短四年之路，仿佛已经走了十年那么久。每一个产业的发展，都需要依靠创新注入新生机，进入全新的 2019 年，体育产业又要怎样创新求变，寻求新发展？

文 / 黄 梦婷 编辑 / 吴 础怡


为什么要落户广州？
2018 令人振奋的体育大年已经落幕，2019 年体育大幕也已开启，为了给更多体育人提劲打气，1 月 8 日，由国家体育总局体育器材装备中心主办，广东省体育局支持、广州市体育局、北京华奥星空科技发展有限公司、华兴体育用品发展中心共同承办的中国（广州）体育产业创新大会在广州召开。


本次大会以对话交流的形式，集中体育产业各细分市场共计 20 余名企业管理者、专家学者、体育管理部门领导，围绕着体育创新命题进行讨论。
国家体育总局体育器材装备中心副主任王平在致辞中指出，大会旨在贯彻国家 " 双创 " 战略、" 互联网 +" 战略、落实总局 " 瞄准新需求、开发新产品、打造新业态、创造新模式、培育新主体 " 的体育产业工作总体要求。未来，装备中心还将继续发挥自身优势，在打造体育产业信息与资源交流平台方面多做工作。


在广州越秀区举办此次大会，本身也与广东省蒸蒸日上的体育产业发展形势有关。2017 年，广东省体育产业总规模增至 3998 亿元，增加值为 1327 亿元，体育产业增加值占 GDP 比重达 1.47%。
王平更是坦言：" 首届中国体育产业创新大会落户广州，希望全国体育产业工作者都能够学习广东经验，更期待广东省在粤港澳大湾区国家战略引领下，勇于创新、大胆实践，进一步为全国体育产业发展做贡献。"
越秀区又是广州市中心城区，被誉为 " 广府文化源地、千年商都核心和公共服务中心 "，据广州市越秀区文广新局局长杨卫国介绍，" 越秀区高度重视发展体育产业，着力将体育产业培育成新的经济增长点，重点扶持越秀区体育企业的地区总部、体育赛事运营机构、体育经纪人企业、体育创业园、孵化器及游戏电竞等行业。




跨界、智慧与超级 IP，体育产业创新 " 三板斧 "
在本次大会中，最后的三场对话，分别从跨界创新、智慧体育、超级 IP 创新打造三个方面对体育产业创新力进行了详细讨论。这三场圆桌中，也蕴藏着体育产业未来发展机遇。
■  跨界创新，带来无限想象力


下午第一场对话讨论的是 " 跨界创新 "，单纯就体育行业来说，本身就有无限想象空间，" 体育 +N" 模式诞生各种多元化延展，传统制造业转型带来更多新技术，都将引发体育行业巨大变革。
华为云游戏文娱解决方案总经理  聂颂：
华为高度重视云计算。未来 5G、AI、VR、AR 必然是大趋势，这些新技术会给体育行业带来变革，希望华为能率先应用，比如让运动员和普通大众，在家就可以享受到户外一样的运动体验。
万德集团总裁  吴万鹏：
万德是做游乐设备起家的传统制造业，后来我们也转型要做覆盖全人群的体育公园，将景观、文创、互联网、物联网相结合的公共健身服务设置设施的解决方案，帮助政府解决健身数据采样，和老百姓科学健身的问题。
李宁公司公关总监  许卓玲：
李宁跨界方面的创新，主要还是坚守三个原则：" 自己是谁？往哪里走能吸引自己想要的年龄受众？谨慎选择合作平台。"李宁本身就是主打时尚、年轻、酷文化特征，所以选择和李宁一样年轻品牌是跨界合作的主旨。


北京体银投资管理有限公司 CEO  宁猛：
体育行业这几年大致经历了资本追捧期、市场高潮期、到现在谨慎收缩期。对所有创业者而言，要对创新和自己所处环境做出一个谨慎判断，不要把创新理解成对市场的全部占有和颠覆，从小处坚持打造品牌。
■ 智慧体育，政企配合发展体育产业


第二场对话以 " 智慧体育 " 为主题，几位嘉宾都是扎根体育行业已久的创业者。在资本与模式之外，体育行业基础工作的建设需要长期投入，而政府也在积极推动体育场景的升级与改造，帮助创业者解决困难。如何解决老百姓科学健身需求，这是政府与老百姓共同的诉求。
好家庭董事长  张佳华：
好家庭现在推出一套智能的室外无人值守的健身房，相当于把室内的专业健身搬到室外。通过移动互联网、大数据收集，智能制定健身方案和组织健身比赛。这大大降低了街道层面政府管理的成本和难度，也为社区体育发展提供了很多新思路。

深圳泰山体育总裁  荆公明：
泰山集团用近十年时间，探索科技转型之路，最后基本定格在了 " 中国特色体质检测 "。对于体育行业来说，未来 50 年有很多机会。比如说，国内目前亚健康现象很严重，关注每个人的体质健康，建立个人身体健康追踪档案就是是方向之一。
动网天下 CEO  梅子佳：
智慧体育可以归纳成七个词：" 方便、快捷、赚钱、提效、降耗、安全、数据。" 方便快捷，是针对老百姓更加方便到场馆进行健身运动；赚钱提效与降耗，主要是场馆方面的盈利诉求；安全与数据，是保障政府部门的全民健身信息服务平台更高效。
诺亚天动力副总经理  康恺：
从产品或者技术角度来说，引进国外技术，自己转化成专利，这是 " 智 "，而 " 慧 " 是更多考虑实际终端使用者，创新最终服务的是老百姓，为他们提供更加便捷的运动服务。
冰雪之声总经理  王新：
很荣幸在发展的过程中，得到了总局装备中心的支持与鼓励。随着北京进入冬奥时间，冰雪产业成为 2019 年发展关键词，冰雪发展必须依靠政府，配合国家政策推进。


的确，中国体育发展同样离不开政府牵头、主导和支持，利用政府公信力与影响力，数字逻辑驱动体育产业创新，才可以把体育产业底层数据打通，运动、医疗、康复共享数据，推动体育产业迭代发展。
■  超级 IP，拉动体育消费用户


最后一场对话主题是创新打造超级 IP。去年 12 月，国务院印发了《关于加快体育竞赛表演产业的指导意见》，提出到 2025 年，体育竞赛表演产业总规模达到 2 万亿元，届时打造 100 个具有自主知识产业的体育竞赛表演品牌。对于这个《指导意见》，大家也有各自的看法。


中超公司副总经理  严佩学：
未来我们对中超联赛有更高的要求。要丰富赛事内容，完善赛事环境；在赛场打造足球文化，让球迷看比赛能有更加舒适的环境，能与偶像健康互动；同时和更优质的品牌合作，共同去推广中超，做到拾遗补阙。
广东宏远篮球俱乐部副总经理  袁俊：
《指导文件》是对体育产业的细分，高度肯定了体育竞赛表演作为体育产业最关键的部分。作为从业者，会更期待宏观文件之后关于细节问题的落地，这可能会直接影响下一步关于 IP 建设的方向。顶级运动员对顶级赛事 IP 建设必不可少，宏远一定程度上受益于自身的人才培养体系。
首都体育学院教授  霍建新：
从需求角度出发，老百姓都掏腰包买票去看比赛，花钱去运动，才能真正带动体育产业繁荣，才能加快竞赛表演业的发展，也能够打造出成功的超级 IP。如果一个 IP 不盈利，那么它不能称之为一个超级 IP。
中国要打造属于自己的超级 IP 赛事品牌，任重道远。从自身优势入手，来打造属于中国人的 IP，在武术、龙舟等传统文化上做突破，这需要全社会的共同参与。
阿里巴巴文化娱乐集团优酷体育及少儿业务部副总经理  任晓卉：
进一步从 IP 的角度去看，任何一个优秀的赛事 IP 都会做无限的产品延申，比如明星赛、嘉年华。在优酷体育拿下顶级 IP 的转播权后，绝对不能复制原来电视台转播赛事的那一套打法，这也不符合年轻人观赛习惯。优酷体育运营 IP 的方式就是怎么让比赛更好玩、怎么能和年轻人互动，这其中娱乐的玩法就尤为关键。


一场大会几乎覆盖了中国体育市场环境中大部分主体。特步和李宁都是国产体育用品创新领先者，一个靠马拉松和健身跑走出差异化之路，一个靠着时尚潮流引得刷屏。此外，还有传统制造业、科技公司、超级 IP 俱乐部运营者，他们的真知灼见给正在朝前走的体育人打了一剂 " 安定药 "。
主持人刘嘉远在大会现场，让全体体育人起立，做一个深呼吸动作，告诫大家未来两三年还会有一个经济常态衰退期，每位体育人还要学会深呼吸的习惯，保持冷静。
没错，面对行业的起起落落，所有创业者、体育人都应该保持一个平常心，紧要关头深呼吸，呼吸顺畅后，继续向前。这场大会的热切讨论，一定程度上给一些体育人增加更多信心。在政府、政策、市场、学者多重努力下，也会书写一场属于体育产业的黄金时代。


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