文思海辉为国内某TOP3公司开发数字化营销平台，助力房产行业智能发展

林心雪

2019 年，面对行业严峻的经济形势，地产商的数字化转型已成为不可阻挡的浪潮，国内领先的数字化转型 IT 服务企业文思海辉率先发力，与某 TOP3 大型房地产商合作开发的数字营销共享平台—— V 友引力成功上线，获得市场良好反响。


传统的房产营销方式存在诸多问题，如消费需求多元化、消费行为碎片化、决策模型复杂化，消费者对物质的满足感趋于平淡，对情感和服务诉求与日剧增；而房企链接客户的渠道多样化，但信息和数据孤岛严重，用户链接更具有挑战，传统的营销模式难以适应新环境，营销成本高，ROI 无法量化。地产公司本身前端信息化程度不高，几乎没有中台驱动或统一平台驱动，每一次的活动就是一次单独的活动，盛况空前但沉淀为 0，导致各业务分散形成不了有价值的数字关联。
文思海辉全新开发的数字营销共享平台—— V 友引力针对以往问题，利用数据管理平台收集各种基础渠道数据进行用户画像，深挖消费者价值，为营销提供数据支撑。还可根据智能营销平台，对渠道有效性与互动性分析，创建数字化营销平台，进一步以房产为中心，实现基础服务升级，打通线上渠道，进行业务拓展，为用户打造一站式服务平台。


V 友引力，将企业客户所有业务集成到一起，充分利用其每年固有的数次大型活动，以及开盘，新业态等，不光获得了完整的数字化追踪链条，更获得了维度丰富的标签画像，同时培育了业主，家属以及周边人群的归属感，让营销精准直达。
行业越发深入，越需要前沿的技术力量来推动变革。V 友引力一期已经上线，文思海辉之后还会根据行业发展与客户需要来深入开发，力争成为房产企业转型标杆产品，助力中国房产人性化精准营销，向着智能化方向迈进。