马思纯成为FILA时尚运动代言人，FILA明星营销再添新人

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今天（1 月 29 日）上午，FILA 官方微博宣布，青年演员马思纯成为 FILA 时尚运动代言人，FILA 表示，要 " 共同展现年轻一代的突破精神与朝气活力，表达新一代人群对生活方式的态度。"


其实早在 2018 年 9 月，马思纯就和陈学冬受邀出席 FILA 在米兰时装周的春夏秀。
FILA 在加快自己签约明星资源的节奏，2018 年 11 月黄景瑜成为 FILA 时尚运动代言人仅两个月后，再签下一个明星。2018 年 6 月 11 日，FILA 宣布王源成为品牌代言人。2017 年 9 月，FILA 签约陈坤，此前他们还签约了高圆圆、舒淇等人担任品牌代言人。可以看到，从高圆圆和陈坤，到近期的王源、黄景瑜、马思纯，FILA 代言人签约思路有了更年轻化、潮流化的趋势。
在 2018 安踏集团年度总结会上，安踏董事局主席丁世忠表示，在 2018 年 12 月，FILA 实现了年零售流水突破百亿的目标，一直保持了 85% 以上的高增长率。安踏集团副总裁、FILA 品牌总裁姚伟雄表示，"2018 年是 FLIA 品牌历史性突破的一年，FILA 品牌群战略布局初步完成。2019 年，FILA 将全面进行商品的升级和重组，加快 5G 新形象落地，实现‘多平台＋多事业部’矩阵型组织升级。"
可以看到，FILA 已经基本在国内市场站稳脚跟，通过 FILA、FILA ATHLETICS、FILA FUSION 的品牌群搭建，FILA 将在下一步寻求在体量到达一定程度后的增速保持问题，同时谋求再上一个台阶，而旗下的明星营销资源积累，无疑是当下和未来都能借助的力量。
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