带着Chanel和Fendi终身合作，时尚老佛爷谢幕

日月逍遥

1 月，Chanel 2019 春夏高定秀场，36 年从未缺席谢幕的创意总监卡尔 · 拉格斐（Karl Lagerfeld）不见了。


没等来 " 老佛爷 " 退休的消息，一则噩耗在本季时装周 " 爆炸 "。2 月 19 日，传奇设计师卡尔 · 拉格斐在巴黎辞世，享年 85 岁。《女装日报》（WWD）在讣告中称，走到人生最后一刻，他依然在为 2 月 21 日在米兰发布的 Fendi 2019 秋冬成衣系列操心。
不苟言笑，墨镜配银发，穿干练西服，卡尔的行头数十年如一日。在设计师不断 " 转场 " 的时尚圈，他是带着 Chanel 和 Fendi 的终身合作走的。噩耗传来，和卡尔年龄相仿的另一位时尚巨匠乔治 · 阿玛尼 ( Giorgio Armani ) 有感而发，" 他的去世深深影响了我，我不禁想到他活到生命最后一刻，沉浸在他最大的快乐之中。"


" 工作狂 " 是时尚圈给卡尔贴得最多的标签。" 为什么要停止工作？还不如让我去死。" 这是 " 卡尔大帝 " 最著名的人生宣言。2014 年 BoF 时装商业评论给卡尔画了一幅肖像，八条手臂挥舞着各种手势，寓意八面玲珑。这一年他 80 岁，在那场著名的 Chanel2014 秋冬成衣秀场上，他把大皇宫变成一间超市，果汁、蔬菜、罐头、牛奶，全都是 Chanel，大获成功。
1983 年卡尔接手 Chanel 前，这个高级时装屋曾一度沦为香水和化妆品品牌。而 2018 年 Chanel 首次公开财报显示，2017 年度总销售额高达 96.2 亿美元，利润为 26.9 亿美元。" 卡尔 · 拉格斐的创意才华、慷慨精神和敏锐直觉均领先于时代，极大地促进 Chanel 品牌在全球范围内大获成功。1980 年代初期，我全权委托他重塑 Chanel。而今，我失去了一位挚友，我们失去了一位伟大的设计师。"Chanel 执行总裁阿兰 · 维德摩尔（Alain Wertheimer）在悼词中说。
卡尔任 Fendi 创意总监已有 54 个年头，并一手缔造了 Chanel 荣光再现，在时尚圈有着呼风唤雨的话语权，但这位传奇设计师金句频频，也曾卷入诸多争议，比如他为皮草开脱，" 菜市场宰肉的才更残忍呢！简直像谋杀现场。" 他对肥胖更苛刻，为穿进最小号男装，竟减肥 92 磅，" 过于肥胖者是社会安全的漏洞，也是所有疾病的原因。没有人想在 T 台上看到肥胖的女人 "。
不过，去年 10 月，卡尔最后一次站上 Chanel 秀场时，敏感的媒体发现，卡尔变胖了，摘下了墨镜，身边罕见地带着得力助手、接班人 Virginie Viard。
卸下半生重任，时尚圈的头号 " 毒舌 " 终于可以安心走了。
50 岁迎来事业巅峰
如今人们谈论时尚，总绕不开 Chanel 以及它的掌门人卡尔 · 拉格斐。Chanel 是卡尔事业的起点，也是他的终点。
他在个人纪录片《孤独的时尚大帝》里，不客气地说，" 我接手 Chanel 的时候，她是个睡美人，甚至称不上美人，她都睡到打鼾了。"
上世纪 60 年代中期，小有名气的卡尔相继成为 Chlo é 和 Fendi 的创意总监，并为后者设计出经典的双 F logo，成为备受瞩目的时装新星。不久，Chanel 的创始人逝世，仅仅从 1978 到 1983 年就连换三任创意总监，销量也不尽如人意。起初，没人看好卡尔入主 Chanel，他在 Chlo é 的十年已慢慢显露对于传统和标志性的不屑一顾，能否复兴一家老牌时装屋，尤其操刀的是高定系列，围绕 Chanel 和卡尔身边的都是质疑声。
后来，《纽约时报》的记者这样形容这场处女秀：" 在不打乱 Chanel 精神的前提下，他设法使服装变得更有活力。" 从一些早期照片来看，Chanel 的品牌 " 遗产 " 山茶花、粗花呢、双 C 标志等，都被保留下来，以更当代的时髦手法，来打破陈规旧习。自此，Chanel 再次成为上流社会女性的流行风向标，没再掉队。那一年，卡尔刚好 50 岁。
" 香奈儿是一个机构，你必须像对待一个妓女一样对待一个机构——然后你才能从她身上得到一些东西。"" 毒舌 " 卡尔说。
卡尔把自己的演讲思维和 " 毒舌 " 风趣，归结于童年与母亲不愉快的相处。他出生在德国汉堡，父亲是位商人，母亲是内衣推销员。在母亲的强硬教导下，他养成了回答问题 " 必须答得快，还得有趣 "，" 如果我十分钟后才想好要怎么说，她会扇我的。"
所以，卡尔十岁就逃到巴黎，想要从事服装设计，并于 18 岁时参加 " 国际羊毛协会 " 举办的时装设计大赛，在外套类别中拿到了大奖。巧合的是，伊夫 · 圣 · 罗兰拿走了裙装类冠军。
掌舵两个高级时装屋半辈子，卡尔平生最反感两个话题：抱怨工作太多和灵感枯竭。一次，有记者向他提及 Raf Simons 在离开 Dior 时抱怨设计总监的工作量太大，他趁机吐槽，" 我从来没有抱怨过工作，这就是为什么同行都讨厌我。他们的工作量无非就是找一个灵感，其他的工作都是助理设计师在做。"
如果说卡尔有什么遗憾，那可能是 1984 年创立的个人同名品牌 Karl Lagerfeld 业绩不起色，2005 年被出售，所有权数次易手，也没能复制设计师在其他两个品牌上的瞩目成就。
尽管年过八旬，卡尔每天工作 16 个小时，乐此不疲。除了每年为 Chanel 打造八个系列包括成衣和高定，还要为 Fendi 制作五个系列，偶尔参与广告大片的拍摄。50 多年间，他为 Fendi 画了超过五万张草图。" 我所创造的大部分东西，都是在睡觉的时候看到的。最好的创意是那些最直接的，甚至不用经过大脑，就像是一道闪电！有些人害怕空白，有些人害怕开启新的项目，但我不是。"


热爱设计周边产品的卡尔，甚至给自己的爱猫 Choupette 设计了枕头、钻石项链，开了 Instagram 账号，不仅带着它坐私人飞机，而且将猫咪的形象融入了自己的设计中——光是这只猫，每年就能赚到不止几百万欧元。
" 我不需要将我的名字和 Fendi 或 Chanel 放在一起。如果一个系列足够好，人们会记得是谁设计了它。"
得力助手成 Chanel 新任创意总监
" 老佛爷时代 " 落幕，谁将成为 Chanel 新任创意总监？


跟随卡尔超过 30 年的 Virginie Viard，被认为是最可靠的接班人。之前她多次陪同卡尔一起谢幕，上个月 Chanel 2019 春夏高定秀，也是由 Virginie Viard 代为谢幕。
" 但 Virginie Viard 能否无缝对接，可能是昨晚我们群里聊得最多的话题。毕竟，人们习以为常的‘时尚’概念正是由卡尔 · 拉格斐等时尚巨星构建了基础，而一个巨星的陨落，多少会对行业有些影响。" 中国时尚集团副总裁张赵原认为，收购并购就是迅速完成这种对接与落地的最快方式。
2017 年，中国本土男装品牌七匹狼宣布正式完成对卡尔同名品牌 Karl Lagerfeld 的收购，最终七匹狼以 3.2 亿元的交易价格获得品牌 80.1% 的股权。
尽管也有其他中国企业通过并购国际轻奢品牌加入战局，但欧美品牌依旧是奢侈品市场的主角，而 Chanel 接下来的发展将是他们观察的一个方向。
作为传奇时装屋，Chanel 并非一直一帆风顺。
1910 年，创始人香奈儿女士在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶顶款式简洁耐看的帽子。彼时正值名流引导时尚影响力的时代，Chanel 的帽子正中上流社会需求的下怀。短短一年内，生意节节上升，香奈儿女士把店铺搬到更时尚的 Rue Cambon 区，至今这里仍是 Chanel 总部所在地。
1914 年，Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌宣告正式诞生。
步入 20 年代，香奈儿女士设计了不少创新款式，例如针织水手裙、小黑裙等。她从男装上取得灵感，为女装添了一点飒爽英姿，一改当年女装过分艳丽的绮靡风尚。
这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。但因为二战爆发，香奈儿不得不把店关掉。1954 年，她重返法国，以一贯的简洁自然风格，迅速俘虏一众巴黎仕女。1971 年创始人去世后，卡尔开始成为品牌的灵魂人物。
随着全球奢侈品市场的黄金时代到来，卡尔时代的竞争对手更多，但凭借自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉融于一体，奔放而端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。这种自始至终没有改变的风范将 Chanel 时装推向另一个高峰。
但消费理念的改变使得香奈儿面临一些危机。


2018 年，在被收购的传言四散时，Chanel 首次公布了公司财报，同时还公布了一项重组计划，把旗下所有公司收归到同一集团之下。财报显示，其 2017 年销售额 96.2 亿美元，超过 Gucci ；以不变汇率计算，同比增长 11%，主要受到亚太地区和欧洲销售的推动，营业利润为 26.9 亿美元。在投资方面，Chanel 在营销和广告业务上共支出 14.6 亿美元。
同期，Gucci 销售额同比增长 42％至 72 亿美元，营业利润率为 34.2%，虽然 LVMH 集团不披露单独品牌的销售数据，但分析师估计，Louis Vuitton 去年营业额大约有 80 亿至 100 亿欧元。Chanel 明显超过 Gucci，和 Louis Vuitton 齐头并进。
2018 年 12 月 20 日，2018 世界品牌 500 强排行榜发布，香奈儿位列 44 位。
" 但明星创意总监的黄金时代已经一去不复返，品牌与创意总监的关系发生了一些变化。" 张赵原认为。
据前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据，全球奢侈品市场销售额 ( 包含奢侈品和奢侈体验 ) 在汇率恒定的情况下增长 5%，达到 1.2 万亿欧元。各个细分领域均呈正增长之势，其中个人奢侈品市场表现尤为突出，销售额增长 6%，达到 2600 亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了 " 新常态 " 时代。
在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在 2025 年前继续保持 3%~5% 的年增速，届时市场规模将达到 3200 亿 ~3650 亿欧元。
这种背景下，各奢侈品牌进入快速洗牌阶段。这使得创意总监更替周期缩短，接任者人选也往往出人意料。从 Raf Simons 出走 Dior，到 Alber Elbaz 离开 Lanvin，又比如 Marc Jacobs 为 LVMH 集团拖累，人们逐渐达成一个共识，明星创意总监的黄金时代已经一去不复返。
而 Virginie Viard 能否担当 Chanel 创意总监重任？Chanel 想要的 " 无缝对接 " 能否实现？都有待观察。
卡尔拉格斐生平回顾
1933 年出生。
1955 年，被时尚设计大奖的评委选中为助理，在其品牌 PierreBalmain 下学习。
1958 年，出任时装屋 JeanPatou 的设计师，五年后正式离职，成为自由设计师。
1964 年，成为 Chlo é 品牌设计师，将品牌定位于古典式浪漫唯美风格。
1965 年，为 Fendi 品牌担任设计至今，每年出 5 个系列，将 Fendi 提升至高级时装的一线地位。
1983 年，接手 Chanel 巴黎工作室，每年制作 8 个系列服装，被称为 " 时装界的恺撒大帝 "。
1984 年，推出个人同名品牌 KarlLagerfeld，每年出 2 个系列。
1987 年，出于品牌宣传的目的，开始摄影生涯。
2007 年 10 月，Fendi 在中国长城举办发布会，卡尔成为首个登上长城举行发布会的设计师。
当地时间 2019 年 2 月 19 日去世，终年 85 岁。