偶像混战时代，匠星娱乐如何冲出重围？

kongdehua92

2 月 22 日，《青春有你》播出位置测评，新一轮排名出炉：乐华娱乐李汶翰、匠星娱乐嘉羿、卡司星球管栎、慈文传媒陈宥维和乐华娱乐胡春杨分别获得前五。


而从上一期 100 进 60 淘汰赛晋级的前 60 名选手名单中不难发现，大多都有着明星资源加持，甚至在上节目之前就积攒了不少人气。
在节目播出六期后，音乐先声也注意到一家没那么多明星光环，却成绩亮眼的偶像经纪公司：匠星娱乐。在最新的位置测评中，匠星娱乐旗下 MR. 钛戈男团嘉羿从上一期的第 4 位上升到第 2 位、林陌从 16 位上升到第 14 位、展羽从 47 位上升到第 40 位，成绩亮眼。值得一提的是，在《青春有你》第一次淘汰赛中，匠星娱乐旗下 MR. 钛戈男团中 5 人有 3 人晋级，并且都拿到了艺术家评审团推荐名额（总共只有 10 个名额）。
那么，在偶像混战的快节奏年代，这家偏居南国深圳的造星公司冲出重围？
" 偶像元年是个伪命题 "
2018 年被称作 " 偶像元年 "，以《偶像练习生》、《创造 101》为代表的偶像养成综艺成功在节目周期内推红了 Nine  Percent 和火箭少女 101 两大男团女团，并成功霸占了各大社交平台的话题热点，大大加速了国内流量偶像的迭代进程。


据 QuestMobile 数据显示，2018 年 " 粉丝经济 " 相比 2017 年有新的突破，因偶像推动的粉丝消费规模超过 400 亿元，其中近一半为购买商品的花费。艺恩网《中国偶像产业迭代研究报告》也预测，2020 年中国偶像产业总规模将超 1000 亿元。很显然，各大经纪公司、制作方与品牌主也看到了流量收割带来的利好，纷纷砸重金进入偶像产业，抢占行业红利。
不过，对于偶像元年的说法，匠星娱乐总经理尼克直言 " 偶像元年这个概念我觉得是个伪命题 "。尼克认为，除了偶像素质参差不齐、团体规划模糊不清等问题，偶像产业其实一直都有，只不过不同的阶段可能偶像的标准和形态不一样。而随着受众需求的多元化，偶像产业也会变得越来越专业化，更加垂直细分。
一面是偶像的快速爆红，一面是经纪公司的一拥而上，快速被激发出的粉丝能力让国内偶像产业从低迷中被推上风口。但同时我们也看到，伴随选秀节目的收官，曾经附着在这批新生艺人头顶的光环和热度大多也会迅速褪去。一半是海水，一半是火焰，这就是当下偶像产业的真实现状。


反观造星产业成熟的日韩，都分别探索出了养成系偶像和完成系偶像的路线，而适合国内的偶像产业路线却始终不够清晰。要找到出路，就得先摸准问题。对此，尼克对音乐先声提到，" 中国市场最大的缺陷是不够系统化 "。
她认为，实际上中国缺的不是好歌，而是说在工业化这个过程里面专业的录音师、录音棚、混音师、编曲人这些专业要素，你找不到非常好的，这个产业里面有大量业务板块是缺失的。
事实上也是如此。偶像产业的运作之道是粉丝经济，而偶像的立足之本则是音乐作品及舞台，而长久的市场吸引力只能靠这两者实现。" 偶像元年 " 的泡沫可以在流量逻辑中被放大，但如果没有合格的实力作支撑，最终也将被流量所反噬。
" 只做有诚意的产品 "
在之前的文章《优爱腾 2019 偶像综艺迎正面刚，本土偶像产业谁会笑到最后？》中，随着优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》的先后播出，腾讯视频《创造营 2019》练习生阵容的陆续揭晓，优爱腾 2019 偶像综艺将迎来正面刚，形成了三足鼎立之势。
换句话说，在接下来的几个月，将会有 300+ 小哥哥被推向市场，而加上去年罗志祥打造的男团 CTO，JYP 与腾讯音娱的合资公司新声娱乐推出的养成组合 BOYSTORY， 时代峰峻旗下 TFBOYS 的师弟团台风少年团，以及在 2018 年最后一天宣布 coming 的韩国 SM 公司打造的全中国人组合威神 V，2019 年的偶像市场注定是一场不见硝烟的混战。


男团 CTO
而如何更好地偶像更好地推向市场，对于处于身处浪潮中的偶像经纪公司，自然也是不小的挑战。对于偶像打造，尼克出乎意料地提到了 " 价值观 " 这个词，她认为，" 不管做哪一类的产品，做偶像团也好，做独立艺人也好，做说唱风格，包括未来摇滚风格等等，我们只做有诚意的产品，而这个诚意就是一个普适的价值观。"
但从整个市场的风向来看，要做到 " 诚意 " 两个字实属不易。在《青春有你》第一期节目中，偶像身份出道的青春制作人代表张艺兴无奈地感慨道，" 这不能怪你们，这是市场浮躁。现在市场就是这样，他们以为到节目 4 个月，就可以被所有的人认识。" 对于这些参加选秀年轻人来说，成名走红或许来得太容易了。


另一边，有数据统计显示，仅在 2017 年，新成立经营 " 艺人经纪 " 业务的公司就达到了 3036 家，其中大部分从网剧、综艺、直播、游戏、短视频等多种渠道挖掘资源，为赶上偶像风口储备力量，但真正优秀的练习生并不多，" 实力参差不齐 " 是常态。
就匠星娱乐而言，凭着 " 只做有诚意的作品 " 的信条，尽管身处南国深圳，远离了北上广等娱乐传媒资源的中心，但仍然走出了不一样的路子。
据了解，匠星娱乐成立于 2015 年，业务范围包括音乐制作、明星经纪、艺人孵化、节目定制到演出等，并在母公司合纵音乐的资源支撑下，打造了完善的音乐工业化造星体系。
而在《青春有你》中成绩亮眼的 MR. 钛戈男团，就是匠星娱乐慢工出细活的 " 匠心之作 "。尼克对音乐先声说到，匠星娱乐和全国 37 所高校有直接的合作关系，辅以合纵音乐学院的职业培训体系，形成了艺人孵化领域长期造血功能，通过层层筛选来挑出合格的练习生。


以 MR. 钛戈男团为例。在最初的练习生招募中共有 20000 人参与，再经过周考、月考、季度考等选拔考核，进入到练习生环节的只剩下 11 人。经过三年以来无数次的淘汰筛选，最终只有 5 人能够成团出道。0.00025 的成团率，足见偶像产业的残酷，也侧面印证了匠星娱乐在偶像打造过程中的匠心精神。
另外，尼克也提到了一个有意思的细节。在准备 MR. 钛戈男团的首张专辑过程中，为了打磨好作品，有一首歌竟然改出了 800 版歌词，" 我相信真的没有任何一个公司会去做这种事 "，尼克补充到。而对于自家男团的未来发展，匠星娱乐对他们的策略是通过找到不同受众群体的情感最大公约数，打造成具有国民度的偶像男团。


可以看出，经过三年的沉淀摸索，匠星娱乐是也终于到了厚积薄发的时候，有了在这片混沌的偶像市场中与同行一较高下的勇气。
最后，尼克说到，" 我们很难在这里定义中国的市场需要什么样的男团女团，可能很多人都有机会，但是只有一点就是，如果哪一家公司能够用匠心来去做产品，那这个市场其实会变得更加百家齐放。"
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