请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
查看: 11|回复: 0

抖音总裁张楠:用短视频记录时代,打造美好生活体验

[复制链接]

1451

主题

1451

帖子

4615

积分

论坛元老

Rank: 8Rank: 8

积分
4615
发表于 2019-7-5 21:08:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
1月17日,2019引擎大会在京成功举办。增长是每个企业的命题,要想保持长期的稳健增长,便需要有强劲的引擎来推动,短视频行业亦如此。
  
  会上,抖音总裁张楠以“短视频的下一程”为主题,围绕短视频发展现状及未来发展趋势进行了精彩分享。短视频形态席卷全球,离不开其背后驱动短视频迅速崛起持续发展的两股重要力量——为用户创造价值与平台能量的支撑。从全球化的视野来看,短视频将在持续创新、内容深耕、视频社交三方面打造持续影响力。
  
  
  
  抖音总裁张楠
  
  创造美好生活体验,打造年轻文化潮流
  
  随着智能手机以及移动互联网的普及,短、“屏”、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台与用户的青睐,短视频融合了文字、语言和视频,以更加直观、立体地方式,满足了用户的表达、沟通以及分享的诉求,从而取得了高速的发展。
  
  目前,字节跳动旗下短视频产品矩阵规模持续增长,多款产品全球登榜首,抖音在2017-2018全球日下载排名第一,TikTok在多个国家双榜登顶,VigoVideo上线巴西、印度市场,三个月即成为GooglePlay总榜第一,BuzzVideo登录日本市场并陆续成为AppStore和GooglePlay双榜娱乐榜和总榜第一。这样高速的发展,让短视频有机会成为潮流文化的发源地,不论是国内还是国际,短视频都逐渐深入大众生活,成为创造美好生活体验的主流平台。
  
  
  
  在2018年10月,抖音首次“造节”,打造了抖音美好奇妙夜,创造了历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一的效果,让传统文化焕发出了新的魅力,成功引领流行文化。在海外,TikTok与日本“春晚”红白歌会合作创造了3600万的观看量新高。

  短视频下一程,持续创新、深耕内容、视频社交
  
  国内外的高速发展,让短视频有了越来越大的影响力。张楠认为,这只是一个开始,未来还有无限的空间和可能。短视频的下一程,首先应该立足用户需求,以用户体验为核心,不断地去创新、坚持深耕内容和探索视频社交。
  
  创新是产品进化的基因,字节跳动旗下短视频产品一直坚持围绕用户进行技术创新,张楠提到:“我们希望抖音是一个一直走在前沿的产品。我们将持续探索以语音、计算机视觉、机器学习等为核心的技术,并将其更好地应用在拍摄工具和产品功能中,为用户创造各种惊喜体验。同时,我们也会开放特效平台、贴纸平台,让更多设计师和有创意的人的作品,能通过我们的产品,被大众发现和使用。抖音也将持续通过‘创意+技术+互动’的不断创新,持续打造爆款玩法。”
  
  在内容方面,字节跳动旗下短视频平台将在深耕垂类内容方面开展更多的探索,加强垂直类目运营,如在生活服务、娱乐明星等方面持续深入为用户带来价值。
  
  生活服务——内容链接生活服务。通过POI打通本地服务,以线上线下联动来聚拢流量,实现最大程度品牌曝光以及门店引流,同时也以此拉动了更多优质内容的产出。
  
  
  
  娱乐明星——娱乐明星内容生态建设。娱乐明星内容成为短视频重要的品类,张楠以抖音为例:“在2019年,抖音将以“明星+达人”的组合,覆盖至更广泛人群和内容领域,加固用户粘性,引爆优质内容的传播。同时在产品端推出“明星影响力计划”,打造明星专属主页、明星专属话题,增加榜单、红包、抽奖等功能以提升明星与粉丝的互动能力;内容端推出“明星PD计划”,接入明星生态、邀请明星打造上线IP,产出能够深度触达用户、粉丝的精品内容;同时加强优质版权内容的引入,布局明星商业化变现和影视宣发。”

  张楠还表示,随着短视频社交化需求的不断增强,字节跳动推出了抖音“随拍”功能和视频社交App多闪,进行整体社交化升级,打造更具社交能力的内容拍摄、更具视频互动能力的表达方式,并在多元内容基础上,以“关系管理+分享裂变”促进用户社交分享。

  “用短视频,我们记录时代”,将是未来对短视频最好的阐述。而在短视频持续深耕的背景下,字节跳动旗下短视频产品将以更高的视野,更强的技术,为用户持续创造更美好的体验与价值。
  
  内容来源:头条营销观察
  
  懂车帝https://www.oceanengine.com/resource/dongchedi
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

广播台
特别关注




0551合肥网X

0511.net镇江网 分享生活 温暖你我

0511.net镇江网|镇江大小事,尽在镇江网! 镇江网由镇江亿速网络科技有限公司组建。镇江网汇集了镇江本地新闻信息,视频专题、国内外新闻、民生资讯、社会新闻、镇江论坛等。镇江网是镇江地区最具影响力的综合性门户网站,是镇江人浏览本地新闻的首选网站。...

点击查看详情 
快速回复 返回顶部 返回列表